Глагол в телевизионном рекламном тексте

• Номер работы:
  631393
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Лингвистика
• Год добавления:
  31.07.2020 г.
• Объем работы:
  50 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Рекламный текст и его специфика на телевидении 5
  1.1. Рекламный текст как объект лингвистического исследования 5
  2.2. Виды рекламных текстов 7
  1.3. Особенности телевизионной рекламы 9
  Глава 2. Глагол и его функции в рекламном тексте 13
  2.1. Особенности глагола как части речи 13
  2.2. Семантические и структурные характеристики глагола 15
  2.3. Функции глагола в рекламном тексте 18
  Глава 3. Структурно-семантический анализ использования глаголов в русской телерекламе (на примере рекламы операторов мобильной связи) 20
  3.1. Морфолого-синтаксические особенности использования глаголов в телерекламе 20
  3.2. Семантическая классификация глаголов в телевизионных рекламных роликах 24
  3.3. Прагматический потенциал глагола в рекламном тексте 29
  Заключение 33
  Список литературы 36
  Приложение 39
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Глагол в телевизионном рекламном тексте
  Введение
  
  Настоящее исследование посвящено изучению глагола в телевизионном рекламном тексте. Глагол как одно из знаменательных частей речи русского языка является одной из наиболее исследованных в современной лингвистике как в грамматическом, так и в семантическом аспекте. Однако функционирование глаголов отличается в разных типах текстов. Так, в рекламе глаголы могут выполнять иные функции, по сравнению с художественными текстами, юридическими текстами и другими типами дискурсов. В рекламном тексте главной задачей является воздействовать на реципиента. Поэтому глаголы выполняют разнообразные функции, используясь в особом значении или различных грамматических категориях.
  Актуальность данного исследования обусловлена большой значимостью исследования лексико-грамматических лексических единиц в современном рекламном тексте, а также недостаточной изученностью функционирования глагола в телерекламе.
  ......................
  
  Глава 1. Рекламный текст и его специфика на телевидении
  1.1. Рекламный текст как объект лингвистического исследования
  
  В настоящее время рекламный текст является объектом исследования в разных научных дисциплинах: в маркетинге, социологии, теории коммуникации. Например, в маркетинге реклама понимается как «неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения, о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей» [4, с. 3]. Сегодня рекламный текст является и объектом лингвистических исследований, что связано с большим интересом ученых к построению рекламного текста, его языковым особенностям в сочетании с экстралингвистическими чертами (звукоряд в радиорекламе, видеоряд в телерекламе и т.п.). Однако лингвистические исследования рекламного текста начались сравнительно недавно, если принимать во внимание тот факт, что реклама возникла не в современном мире, а задолго до появления печатных и тем более телевизионных и электронных средств массовой информации.
  Слово «реклама» происходит от латинского слова «reclamare», которое имеет значение «утверждать, выкрикивать, восклицать, взывать» [14, с. 15]. Исходя из этимологии понятия, главной функций рекламы изначально было привлекать внимание к чему-либо. Эта же функция остается главенствующей и в настоящее время.
  ........................