Особенности маркетинга на рынке В2В

• Номер работы:
  352096
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  28.04.2015 г.
• Объем работы:
  41 стр.
• Содержание:
  
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы маркетинга в сфере В2В 4
  1.1. Сущность и составляющие маркетинга 4
  1.2. Особенности применения маркетинговых инструментов в сфере В2В 6
  1.3. Основы разработки маркетинговой коммуникационной стратегии 11
  Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности в ООО «АктивДизайн» 15
  2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 15
  2.2. Анализ организации маркетинговой деятельности 18
  2.3. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций предприятия 20
  Глава 3. Совершенствование маркетинговых коммуникаций ООО «АктивДизайн» 23
  3.1. Обоснование стратегии развития предприятия 23
  3.2. Программа маркетинговых коммуникаций 27
  Заключение 39
  Список использованных источников 41
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Особенности маркетинга на рынке В2В
  Введение
  Нынешний этап развития российской экономики очередной раз подводит отечественные предприятия к осознанию необходимости практического применения маркетинговых инструментов в своей повседневной деятельности. Одним из актуальных и интересных направлений представляются маркетинг на рынке организаций. Данное направление в научной литературе получило название «business to business» (В2В) в противоположность рынку конечного потребителя «business to client» (В2С). Рынок В2В имеет ряд принципиальных отличий от потребительского рынка, что оказывает существенное воздействие на стратегии и инструменты продвижения, используемые в данной сфере. Этим и обусловлена актуальность темы и необходимость совершенствования маркетинговой деятельности сферы В2В.
  Заключение
  
  На основании проведенного исследования сделаны следующие выводы.
  Сущность рынка В2В заключается в том, что он работает не на конечного потребителя, а на компании различных сфер и отраслей деятельности (государственные, частные, коммерческие и некоммерческие), а также лиц, покупающих для деловых целей.
  Обеспечение интегрированности маркетинговых решений в деятельности промышленных предприятий не является легким. Это возникает, в частности, из широкого диапазона этих решений, а также факта, что многие сферы, которые влияют на конечную форму маркетинговых мероприятий, находятся вне непосредственного контроля директора по маркетингу. Поэтому необходимо обеспечить сотрудничество представителей других функциональных подразделений для координации процессов, которые влияют на эффективность маркетинговых мероприятий.