Особенности рекламы частных медицинских клиник и потребительское поведение на рынке платных медицинских услуг

• Номер работы:
  203078
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  30.11.2011 г.
• Объем работы:
  20 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Понятие рекламы 4
  2. Роль и функции рекламы 7
  3. Особенности рекламы медицинских товаров и услуг 10
  4. Особенности потребительского поведения на рынке платных медицинских услуг 14
  Заключение 18
  Список литературы 19
  Приложение 20
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Особенности рекламы частных медицинских клиник и потребительское поведение на рынке платных медицинских услуг
  Актуальность работы состоит в том, что язык рекламы занимает особое место среди тех функционально-стилевых образований, которые относятся к массовой информации, объединены массовой коммуникацией. Такой текст имеет цель оповестить реальных и потенциальных потребителей и зрителей о том или ином товаре, услуге, зрелище, воздействовать на сознание адресата рекламного текста, настойчиво призвать его (адресата) совершить покупку или пойти зрелище.
  Одна из центральных проблем и задач рекламы в целом и рекламного текста в частности - эффективность, действенность сообщаемого потребителю, широкой аудитории, результативность, находящая свое выражение прежде всего в росте потребительского спроса на рекламируемые товары.
  Цель данной работы рассмотреть особенности рекламы частных медицинских клиник и потребительское поведение на рынке платных медицинских услуг. В соответствии с целью перед работой поставлены следующие задачи:
  1. Дать понятие рекламы
  2. Рассмотреть основные приемы в рекламе медицинских товаров и услуг
  4. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М.: Аргус, 1994. – 204 с.
  5. Головко Б. Теория и практика фоторекламы. – СПб.: Изд. Михайлова В. А., 2005. – 107 с.
  6. Денисон Д., Тоби Л.. Учебник по рекламе. – Минск: Вильнюс, 1996. – 170 с.
  7. Домнин В. Брендинг: новые технологии в России. СПб., 2002.
  8. Дымшиц М. Манипулирование покупателем. М., 2004.
  9. Евстафьев В. А., Ясонов В. Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. – СПб.: Питер, 2005. – 290 с.
  10. Имшенецкая И. Креатив в рекламе. М., 2004.
  11. Костина А. Эстетика рекламы. М., 2003.
  12. Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. СПб., 2005.
  13. Медведева Е. Основы рекламоведения. М., 2005.
  14. Морозова И. Рекламный сталкер. М., 2002.
  15. Семёнов В. Товарный знак: битва со смыслами. СПб., 2005.
  16. Символы, знаки, эмблемы: Энциклопедия/ Авт.-сост. д-р ист. наук, проф. В. Э. Багдасарян, д-р ист. наук, проф. И. Б. Орлов, д-р ист. наук В. Л. Телицын; под общ. ред. В. Л. Телицына. — 2-е изд. — М.: ЛОКИД-ПРЕСС, 2005. — 494 с.
  17. Щур - Труханович Л.В. Стандарты оформления кадровых документов. - М.: Изд- во «Финпресс», 2007.