Сокращения в тексте рекламы

• Номер работы:
  565628
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Лингвистика
• Год добавления:
  01.06.2019 г.
• Объем работы:
  30 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Сокращение как характерная черта рекламного текста 5
  1.1. Определение понятия «сокращение» 5
  1.2. Виды сокращений 6
  1.3. Значимость сокращений в рекламном тексте 10
  Выводы по 1 главе 13
  Глава 2. Виды и функции сокращений в англоязычной рекламе 14
  2.1. Материалы исследования 14
  2.2. Классификация сокращений в рекламе 14
  2.3. Функции сокращений в современной английской рекламе 18
  Выводы по 2 главе 22
  Заключение 23
  Список литературы 25
  Приложение 27
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Сокращения в тексте рекламы
  Введение
  
  Данная работа посвящена исследованию сокращений в тексте рекламы. Сокращение как способ словообразования в английском языке сегодня набирает популярность. Продуктивность сокращения постоянно растет, в связи с чем на этот вид словообразования обращается повышенное внимание лингвистов. Сокращения используются в разных жанрах. В рекламном жанре сокращение играет важную роль, поскольку оно позволяет не только ввести название рекламируемого бренда / продукта или какие-либо распространенные наименования, но и стать способом достижения высокой экспрессивности и обеспечить функцию воздействия в рекламном тексте.
  Несмотря на повышенный интерес к сокращениям, в рамках рекламного текста они практически не исследованы. Этим мы обуславливаем актуальность настоящего исследования.
  Объектом исследования является сокращение как способ словообразования в английском языке.
  Предметом исследования является англоязычный рекламный текст, в котором используются сокращения.
  Цель работы: проанализировать сокращения в тексте рекламы.
  ....................
  Глава 1. Сокращение как характерная черта рекламного текста
  1.1. Определение понятия «сокращение»
  
  Сокращение является одним из способов словообразования, который наблюдается во многих языках. В английском языке сокращение и аббревиация существуют уже давно, по утверждению И.В. Арнольд, с XIII в. [3, с. 187]. Несмотря на это, по мнению данного исследователя, сокращение и аббревиация не играют ведущей роли, по сравнению с другими способами словообразования в английском языке (например, словосложение). Однако в настоящее время продуктивность сокращений значительно повысилась
  Это утверждение можно подтвердить данными, приведенными в исследовании В.И. Заботкиной. По ее мнению, в 60-е годы 20 в. сокращения использовались в английском языке в соотношении 9 процентов от общего количества новых слов в английском языке. Однако уже в 80-х гг. это процентное соотношение увеличилось до 14 процентов [7, с. 17].
  В современной лингвистике под сокращением понимается «морфологическое словообразование, при котором некоторая часть звукового состава исходного слова опускается» [3, с. 187].
  Сокращения отличаются, прежде всего, краткостью и однословностью, что расширяет синтаксические функции сокращений и способствует большой компактности текста, в которой они употребляются.
  .......