Организация маркетинга в инновационной компании

• Номер работы:
  546131
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  28.03.2019 г.
• Объем работы:
  43 стр.
• Содержание:
  
  Введение 3
  1. Теоретические основы маркетинга инноваций 5
  1.1. Суть маркетинга инноваций 5
  1.2. Виды маркетинговых инновационных стратегий и особенности их применения 10
  2. Организация маркетинга в инновационной компании ООО «СИТИЛАБ» 15
  2.1. Характеристика предприятия 15
  2.2. Оценка маркетинговой деятельности 19
  3. Совершенствование маркетинговой деятельности в инновационной компании ООО «Ситилаб» 26
  3.1.Предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности 26
  3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 36
  Заключение 39
  Список использованных источников 42
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Организация маркетинга в инновационной компании
  Введение
  
  
  В современных условиях хозяйствования основными критериями эффективного развития предприятий становятся качество и скорость внедрения новых информационно - технологических систем и управленческих методов.
  Поэтому методология и инструментарий маркетинга инноваций должны быть положены в основу деятельности предприятий, ставших на инновационный путь развития. Однако практика показывает, что предприятиями применяются только отдельные инструменты маркетинга инноваций, и почти не наблюдается случаев, когда маркетинг инноваций рассматривается как философия ведения бизнеса.
  Целью курсовой работы является исследования концептуальных основ маркетинга инноваций как методологии рыночной деятельности предприятий, ставших на путь инновационного развития.
  Цель исследования предопределила постановку следующих задач:
  1. Исследовать суть и особенности инновационного маркетинга.
  2. Рассмотреть виды маркетинговых инновационных стратегий и особенностей их применения.
  3. Исследовать практику применения маркетинга в инновационной компании.
  ........................
  1. Теоретические основы маркетинга инноваций
  1.1. Суть маркетинга инноваций
  
  Маркетинг инноваций является концепцией, согласно которой организация должна непрерывно совершенствовать продукцию и методы маркетинга, осуществлять научные разработки, опытно - экспериментальные исследования, организацию производства инноваций, исследование рынка (с использованием элементов бенчмаркинга), налаживание коммуникаций, формирования цен и разработку инновационных стратегий.
  Маркетинг инноваций можно рассматривать также с таких позиций [11, c.15]:
  1) как аналитический процесс, предполагает выявление рыночных возможностей инновационного развития;
  2) как средство активного воздействия на потребителей и целевой рынок в целом, что связано с выводом и продвижением инновации на рынок;
  3) как функцию инновационного менеджмента, направленную на выявление возможных направлений инновационной деятельности, их материализацию и коммерциализацию. При этом можно одновременно рассматривать инновационный менеджмент как функцию маркетинга инноваций, направленную на воплощение достижений науки и техники в новые товары, которые способны удовлетворить потребности и запросы потребителей и обеспечить товаропроизводителю (продавцу) прибыль;
  ....................