Разработка стратегического маркетингового плана предприятия

• Номер работы:
  535749
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  28.01.2019 г.
• Объем работы:
  45 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Разработка стратегических целей 5
  1.1. Анализ миссии организации 5
  1.2. Анализ стратегического видения организации 7
  1.3. Стратегические цели организации 7
  1.4. Декомпозиция целей 9
  Глава 2. Анализ внешней среды предприятия 11
  2.1. PEST-анализ 11
  2.2. Отраслевой анализ 15
  2.3. Конкурентный анализ 21
  2.4. Карта стратегических групп 24
  Глава 3. Анализ внутренней среды организации 28
  3.1. SNW-анализ 28
  3.2. SWOT-анализ 31
  Глава 4. Выбор общей корпоративной стратегии развития организации 40
  Заключение 44
  Список использованной литературы 46
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка стратегического маркетингового плана предприятия
  Введение
  
  Маркетинговая политика является закономерным этапом эволюции комплексного анализа хозяйственной деятельности предприятий в условиях современной рыночной экономики. В качестве объекта маркетингового анализа выступают различные бизнес — процессы и модели функционирования компании, а также количественные и качественные особенности их бизнеса.
  Актуальность данной темы заключается в том, что современные предприятия часто в своей практике сталкиваются с проблемами, возникающими в их текущей деятельности в маркетинговой сфере своей деятельности (сбыт продукции, ценовая политика, реклама и т.д.). Бизнес – анализ маркетинговых основ деятельности компании призван решать существующие проблемы.
  Данная тема достаточно полно и хорошо разработана, существует множество авторов, исследующих вопросы маркетинговой политики современных предприятий. При исследовании компании Sony были использованы труды таких авторов, как Бариленко В.И. (основы бизнес-анализа компаний), М.Портера, Учителя Ю.Г. (в части анализа внутренней и внешней среды предприятия), а также материалы и отчеты компании «Фаворит-Хофф».
  Предметом данного исследования выступают маркетинговые стратегии современных организаций.
  Объект исследования – маркетинговая политика компании «Фаворит-Хофф».
  ......................
  Глава 1. Разработка стратегических целей
  
  1.1. Анализ миссии организации
  
  Официальный дилерский центр Volkswagen «Фаворит Хофф» начал свою работу в июне 2016 года. Предприятие осуществляет продажу новых автомобилей и автомобилей с пробегом, предлагает полный спектр услуг сервисного обслуживания, кузовной и слесарный ремонт, страховые услуги, услуги кредитования и trade-in. Фаворит Хофф продолжает традиции группы FAVORIT MOTORS и специализируется на сложном тюнинге марки Volkswagen.
  Автосалон «Фаворит Хофф», общей площадью две тысячи квадратных метров построен и оборудован в соответствии с высокими корпоративными стандартами марки Volkswagen. В шоу-руме площадью более восьмисот квадратных метров представлен весь модельный ряд как легковых, так и коммерческих автомобилей марки, а также расположены три комфортные клиентские зоны. Для гостей с детьми предусмотрена игровая зона.
  Новый центр имеет достаточное количество подменных и прокатных автомобилей, благодаря которым клиенты Volkswagen всегда смогут оставаться мобильными.
  На территории современного сервисного центра пропускной способностью около тысячи автомобилей в месяц расположены десять постов для ремонта, одна интерактивная приемка и три мойки. ..........