Разработка стратегического маркетингового плана предприятия

• Номер работы:
  531695
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  29.12.2018 г.
• Объем работы:
  34 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1.АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ВНЕШНЕЙ И ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ 5
  2.ОБОСНОВАНИЕ ПРЕДЛОЖЕНИЙ ПО УЛУЧШЕНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНА ПРЕДПРИЯТИЯ 18
  3.ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ 31
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ИНФОРМАЦИИ 33
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка стратегического маркетингового плана предприятия
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Маркетинговая политика является закономерным этапом эволюции комплексного анализа хозяйственной деятельности предприятий в условиях современной рыночной экономики. В качестве объекта маркетингового анализа выступают различные бизнес — процессы и модели функционирования компании, а также количественные и качественные особенности их бизнеса.
  Актуальность данной темы заключается в том, что современные предприятия часто в своей практике сталкиваются с проблемами, возникающими в их текущей деятельности в маркетинговой сфере своей деятельности (сбыт продукции, ценовая политика, реклама и т.д.). Бизнес – анализ маркетинговых основ деятельности компании призван решать существующие проблемы.
  Данная тема достаточно полно и хорошо разработана, существует множество авторов, исследующих вопросы маркетинговой политики современных предприятий. При исследовании компании Sony были использованы труды таких авторов, как Бариленко В.И. (основы бизнес-анализа компаний), М.Портера, Учителя Ю.Г. (в части анализа внутренней и внешней среды предприятия), а также материалы и отчеты компании Sony.
  Предметом данного исследования выступают маркетинговые стратегии современных организаций.
  Объект исследования – маркетинговая политика компании Sony.
  ....................
  1.АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ВНЕШНЕЙ И ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ
  
  Компания Sony Corporation является японской транснациональной корпорацией, основанной в 1946 году.
  Корпорация Sony – это японский мультинациональный конгломерат. Диверсифицированный бизнес предприятия ориентирован на сегмент производства электротехники (телевизоры, холодильники, игровые консоли), а также на предоставление финансовых услуг. Компания является одним из ведущих производителей электронных продуктов на международном рынке. В рейтинге «Fortune Global 500» Sony занимает 105 место.
  Основатель компании Акио Морита возглавлял компанию длительное время, отвечая за систему маркетинга и продаж и приведя ее к большому успеху на рынке. Sony стала лидером в этом сегменте рынка за счет хорошего дизайна производимых изделий и нововведений. Особую ставку компания ставит на уменьшение размера своих изделий.
  Компания Сони входит в Топ-20 лидеров по продажам полупроводников, а также является третьим по размерам производителем телевизоров в мире (после Samsung и LG). Команда Sony сосредотачивается главным образом на производстве электроники и предоставлении услуг в страховом секторе.
  Рыночная капитализация Sony Corporation составляет около 17,6 млрд. долларов, а объем продаж — более 78 млрд.
  Также торговая марка Sony была признана одной из самых влиятельных в Японии (4-ое место в «Japan’s Best Global Brands») и во всем мире (5-ое место в рейтинге «Top Global Meaningful Brands Index»).
  ...........