Специфика радийного медиапланирования

• Номер работы:
  432174
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  21.12.2016 г.
• Объем работы:
  35 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы медийного радиопланирования 5
  1.1 Сущность рекламы на радио 5
  1.2 Особенности медиапланирования на радио 7
  1.3 О?ценка радийного медиапланирования 11
  Глава 2. Составление медиаплана рекламной кампании 19
  2.1 Вводные замечания 19
  2.2 Целевая аудитория 19
  2.3 Минимальное необходимое рекламное воздействие 24
  2.4 План рекламной кампании 25
  Заключение 32
  Список использованной литературы ………………………………………….34
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Специфика радийного медиапланирования
  Введение
  
  Реклама в России является составной частью практически всех сторон жизни людей в настоящее время. В отличие от других российских рынков, которые находятся в депрессии рынок рекламы развивается, в первую очередь, количественно.
  Реклама на радио – это отличный инструмент маркетинга, который имеет множество преимуществ по сравнению с другими видами рекламы
  Формат рекламы на радио позволяет потребителям самим формировать образ рекламируемой продукции, заставляет работать воображение, включает потребителя в процесс и, таким образом, вызывает интерес к рекламируемому продукту.
  Однако качество рекламы неудовлетворительно. Отношения к рекламе в России характеризуется результатами опросов – большинство не находят в рекламе необходимой информации. К недостаткам рекламы так же относят надоедливость, безвкусицу.
  Реклама предприятий становится индикатором свободы предпринимательской деятельности, эффективным инструментом влияния на социально-экономическое поведение потенциальных потребителей и направляется на решение сложной проблемы - формирование спроса. Следует отметить, что вопросы рекламной деятельности предприятия способствует пополнению местных бюджетов, касается и затрагивает интересы всех участников рекламного рынка - рекламодателя, производителя, распространителя рекламы и потребителя.
  .....................
  Глава 1. Теоретические основы медийного радиопланирования
  
  1.1 Сущность рекламы на радио
  
  Одним из мощных средств рекламы является радио. В то же время, многие рекламодатели сталкивались с отсутствием результатов от рекламы на радио. Однако радиореклама является эффективным и самодостаточным средством рекламы, кроме того она обладает способностью значительно усиливать эффективность других видов рекламы.
  Рекламой на радио являются рекламные сообщения, выделенные в специальные блоки между передачами, также спонсорство радиопрограмм, рекламные слоганы, которые звучат с заданной частотой между передачами, передачи рекламного характера, выступления или интервью с авторитетными людьми на тему, советы радиослушателям в пределах передачи, упоминание бренда во время радиопередачи, конкурсы для радиослушателей (те же спонсорские призы) [4, c. 69].
  По охвату аудитории реклама на радио может иметь точечный или сетевой характер. В первом случае ролик размещается на одной региональной радиостанции или в местном филиале радиосети (это наиболее распространенный метод). Во втором случае рекламодатель пользуется услугами радиостанций. Радиосети обеспечивают широкий охват аудитории. Кроме того, следует отметить, что радиореклама - это не только реклама на радиостанциях. Это может быть реклама по внутреннему радио в магазинах, торговых центрах, бизнес-центрах, на различных выставках и мероприятиях, а также в транспорте.
  .............