Телевизионная реклама: исследование воздействия на потребительское поведение

• Номер работы:
  252740
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  14.04.2013 г.
• Объем работы:
  43 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  ВВЕДЕНИЕ 4
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ 7
  1.1 Понятие потребительского поведения и особенности его исследования 7
  1.2 Исследование потребительского поведения с помощью опережающих индикаторов 10
  1.3 Особенности телевизионной рекламы 13
  1.4 Роль цвета в рекламе 15
  1.5 Влияние знаменитостей в телевизионной рекламе 18
  ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЯ ВЛИЯНИЯ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 22
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 30
  ПРИЛОЖЕНИЯ 36
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Телевизионная реклама: исследование воздействия на потребительское поведение
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в современных ус-ловиях социальная роль потребления возрастает, российское общество все больше превращается в общество потребления, а потребительская активность населения приобретает новые формы, что выражается в вариативности повседневных потреби-тельских практик.
  .........
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ
  
  1.1 Понятие потребительского поведения и особенности его исследования
  
  Побудительные мотивы к приобретению того или иного товара (продукта, ус-луги), формирующие содержание процесса принятия решения потребителем, пред-ставляют большой интерес как для производителей, работников торговли, так и для специалистов, изучающих социальные процессы.
  ...........
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  
  Таким образом, подводя итоги исследованию, можно сделать вывод о том, что реклама на телевидении относится к так называемым эфирным медиа, при этом эфир используется для передачи информации, которая практически мгновенно вос-принимается зрителем. ............