Телевизионная реклама: исследование воздействия на потребительское поведение

• Номер работы:
  261134
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  25.05.2013 г.
• Объем работы:
  45 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  ВВЕДЕНИЕ 4
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ 7
  1.1 Понятие потребительского поведения и особенности его исследования 7
  1.2. Особенности телевизионной рекламы 12
  1.3. Понятие эффективности рекламы 16
  1.4. Роль цвета в рекламе 17
  1.5 Влияние знаменитостей в телевизионной рекламе 21
  ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЯ ВЛИЯНИЯ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 26
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 38
  ПРИЛОЖЕНИЯ 43
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Телевизионная реклама: исследование воздействия на потребительское поведение
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в современных ус-ловиях социальная роль потребления возрастает, российское общество все больше превращается в общество потребления, а потребительская активность населения приобретает новые формы, что выражается в вариативности повседневных потреби-тельских практик.
  ..........
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ
  
  1.1 Понятие потребительского поведения и особенности его исследования
  
  Побудительные мотивы к приобретению того или иного товара (продукта, ус-луги), формирующие содержание процесса принятия решения потребителем, пред-ставляют большой интерес как для производителей, работников торговли, так и для специалистов, изучающих социальные процессы.
  ......
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  
  Под потребительским поведением понимается - это деятельность, направлен-ная непосредственно на получение, потребление и распоряжение продуктами и ус-лугами, включая процессы принятия решений, которые предшествуют этим дейст-виям и следуют за ними. Поведение потребителей включает приобретение и по-требление. Кроме этого, в потребительское поведение можно также включить по-требности, мотивы, поиск информации и выбор товара..........