Теория потребностей и их применение в практике маркетинга

• Номер работы:
  440757
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  27.02.2017 г.
• Объем работы:
  34 стр.
• Содержание:
  
  Введение 3
  Глава 1 Теории потребностей и их применение в практике маркетинга 6
  1.1 Сущность и функции маркетинга 6
  1.2 Сущность и особенности теории потребностей и их применение в практике маркетинга 8
  2 Маркетинговое исследование потребностей потребителей рынка кофе в России 17
  2.1 Общая характеристика потребностей на рынке потребителей кофе в России 17
  2.2 Разработка программы маркетинговых исследований методом фокус-группы с потребителями заварного кофе без кофеина 28
  Заключение 31
  Список литературы 33
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Теория потребностей и их применение в практике маркетинга
  Введение
  
  Общей чертой многих современных рынков конечных видов продукции является постепенное усиление конкуренции между производителями. Современный рынок все более требует от деятелей бизнеса конкурировать не столько за показателями качества производимой ими продукции, априорно должна быть высокой. В большинстве случаев речь идет о необходимости занять соответствующее место собственной продукцией не только на полках магазинов, а прежде всего в сознании потребителя. Понятно, что при этом необходимо иметь не просто качественный продукт, а продукт, имеющий соответствующую высокую репутацию его производителя, что, в свою очередь, превратится в определенный кредит доверия со стороны потребителя. Проиллюстрировать такой тезис можно, если посмотреть на динамику развития новых сегментов рынка, которые быстро заполняются фактически идентичными товарами различных товаропроизводителей после выхода на определенный рынок товара-новинки.
  ..................
  Глава 1 Теории потребностей и их применение в практике маркетинга
  
  1.1 Сущность и функции маркетинга
  
  Задача управления маркетингом заключается в воздействии на уровень, время и характер спроса таким образом, чтобы это помогало организации в достижении стоящих перед ней целей.
  Среди вопросов информации предприятие заинтересовано в данных [1]:
  • о среде, в частности, о потребителях, посредниках сбыта продукции, конкурентах, поставщиках и о государственном регулировании деятельности;
  • о возможности влияния на рынок и создания преимуществ у потребителей;
  • про внутренние ограничения производственного, финансового, кадрового и иного характера;
  • про различное влияние отдельных факторов при изменении внешней среды.
  Отсутствие необходимой маркетинговой информации может стать причиной серьезных экономических просчетов. Целью использования маркетинговой информации является уменьшение неопределенности в процессе принятия управленческих решений. Это требует сбора, передачи, хранения, обработки и предоставления значительных объемов разносторонней информации.
  ...........