Особенности маркетинга в сфере B2B

• Номер работы:
  162061
• Раздел:
  Все работы   →   Контрольные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год подготовки:
  08.06.2010
• Объем работы:
  15 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  1 Введение 3
  2 . Характеристика рынка В2В 5
  3 . Особенности сбыта на рынке В2В 9
  4 Особенности маркетинговых исследований в сфере В2В 10
  5 . Особенности маркетинга рынка B2B на примере компании ООО «Авито Бренд Компани» 12
  6 Заключение 18
  7 Список использованной литературы 19
  8 ПРИЛОЖЕНИЯ 20
  
  
• Выдержка из работы:
  1 Введение
  
  По количеству и объемам сделок и даже по номенклатуре товаров и услуг рынки «business to business» превосходят рынки конечных пользователей. Любой товар, прежде чем он дойдет до конечного потребителя, должен пройти через множество звеньев длинных цепочек создания стоимости.
  В России эта сфера маркетинга остается недооцененной. Значение маркетинга В2В, использование создаваемых для решения маркетинговых задач методов, быстро растет. При этом от того, в какой мере в России удастся решить проблемы повышения эффективности взаимодействия организаций рыночными, маркетинговыми средствами, будет зависеть вектор дальнейшего развития не только отдельных фирм и отраслей, но и экономики страны в целом. Современная экономика – сетевая. Отдельные компании являются звеньями сетей, цепей снабжения, цепочек создания стоимости. Конкурентоспособность и даже жизнеспособность каждого звена определяется не только и даже не столько его сильными и слабыми сторонами. А в большей мере тем, в какие (насколько конкурентоспособные и жизнеспособные) цепочки она сумела вписаться, какие позиции сумела в этих цепочках занять. Рыночные механизмы и маркетинговые инструменты должны обеспечить более гибкое и эффективное развитие цепочек создания стоимости, чем централизованное управление. Если маркетинг справляется плохо, конкурентоспособность отдельных компаний, образуемых ими цепочек и всей экономики снижается.
  Цель работы – анализ особенностей маркетинга в сфере В2В.
  Объект – рынок В2В.
  Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
  1. Дать характеристику рынка В2В;
  2. Рассмотреть особенности сбыта на рынке В2В;
  3. Исследовать особенности маркетинговых исследований в сфере В2В;
  4. Изучить особенности маркетинга В2В на примере компании ООО «Авито Бренд Клмпани».
  Поставленные задачи в данном дипломном проекте, решаются с помощью следующих методов:
  1. сравнительный анализ;
  2. анализ научной литературы и документов;
  3. методы графического отображения результатов исследования.