ПР и реклама. Сходство и различие. История развития рекламной деятельности. Примеры и их осмысление. Особенности рекламной практики в России.

• Номер работы:
  76234
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  10.03.2008 г.
• Куда сдавалась:
  Российский университет дружбы народов (РУДН)
• Объем работы:
  25 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы рекламной и ПР деятельности 5
  1.1 Реклама как социальный феномен в обществе. История возникновения рекламы 5
  1.2 Сущность, цели и задачи рекламы 7
  1.3 Сходство и различие ПР и традиционной рекламы 15
  Глава 2. Особенности рекламной практики в России 19
  2.1 Анализ рекламной индустрии России 19
  2.2 Расходы на рекламу и издержки обращения в отечественной экономике 27
  Заключение 34
  Список литературы: 36
  Приложения 38
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме ПР и реклама. Сходство и различие. История развития рекламной деятельности. Примеры и их осмысление. Особенности рекламной практики в России.
  
  Реклама сегодня прочно вошла в нашу жизнь. Высказывания о ней очень противоречивы. Многих она раздражает, появляясь посреди любимой теле или радиопередачи, бросаясь в глаза повсюду — на улице, в транспорте, в различных заведениях. Услышать что-либо лесное о рекламе — большая редкость, даже от тех, кто в ней работает. В основном негативные отклики относятся даже не к самому факту существования рекламы, а к «засилию» этой рекламой нашей жизни. Но как бы мы не относились к этому явлению, без него наше общество уже не может существовать.
  За последние полвека в развитых странах наблюдалась заметная эволюция подходов к выбору товаров и услуг. В 30-е годы главным критерием являлась цена, в 50-е - качество. Начиная с 70 - 80-х годов на первое место вышла репутация бренда и компании-производителя.
  В связи с этим на первое место в стратегии развития выступает деятельность по созданию и поддержанию у общественности позитивного и необходимого организации имиджа.
  Рациональное использование различных видов и средств рекламы и PR-методик в сочетании с другими средствами установления и поддержания свя¬зей с различными категориями общественности дает возможность предприятию или организации укрепиться в своем секторе экономи¬ки, увеличить рыночную долю, получить другие средне- и долгосрочные экономические и социальные выгоды.
  При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к "скорой помощи" и ждут немедленных положительных результатов.
  Целью данной курсовой работы является анализ особенности ПР и рекламы, сходства и различия, а также истории развития рекламной деятельности и особенности рекламной практики в России.
  В связи с поставленной в работе целью необходимо решить ряд задач:
   проанализировать рекламу как социальный феномен в обществе, а также историю возникновения рекламы;
   охарактеризовать сущность, цели и задачи рекламы;
   рассмотреть сходство и различие ПР и традиционной рекламы;
   провести анализ рекламной индустрии России;
   охарактеризовать расходы на рекламу и издержки обращения в отечественной экономике.