Изменение отношения потребителей к использованию гендерных образов в рекламе

• Номер работы:
  596200
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Управление персоналом (Менеджмент)
• Год добавления:
  04.05.2020 г.
• Объем работы:
  74 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ. ГЕНДЕРНЫЕ ОБРАЗЫ В РЕКЛАМЕ КАК РЕПРЕЗЕНТАЦИЯ СОЦИОКУЛЬТУРНЫХ ДИФФЕРЕНЦИАЦИЙ И ПРИОРИТЕТОВ 6
  1.1 Место и роль рекламы в социокультурном пространстве современного общества 6
  1.2 Особенности формирования гендерных образов в рекламе 17
  1.3 Женские и мужские образы в современной российской и западной рекламе 27
  1.4 Особенности гендерных образов в современной российской рекламе. 35
  ГЛАВА 2. РЕЗУЛЬТАТЫ ПРИКЛАДНОГО СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ ИЗМЕНЕНИЯ ОТНОШЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ К ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ГЕНДЕРНЫХ ОБРАЗОВ В РЕКЛАМЕ 48
  2.1. Программа исследования 48
  2.2. Методология исследования 54
  2.3. Результаты исследования 55
  2.4. Практические рекомендации по внедрению гендерных образов в рекламе 56
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 58
  ПРИЛОЖЕНИЯ 59
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Изменение отношения потребителей к использованию гендерных образов в рекламе
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы исследования состоит в том, что в настоящее время реклама находит широкое распространение в современном обществе. Каждый человек ежедневно сталкивается с большим количеством рекламы, как в печатной прессе, так и в Интернете, на телевидении, в других источниках. В рыночной экономике без эффективно выстроенной рекламной коммуникации невозможно эффективно конкурировать и продавать свой товар. Поэтому проблемы рекламы должны быть глубоко осмыслены и изучены. Также следует отметить, что в современных условиях в рекламе наблюдается яркая гендерная спецификация, и использование мужских или женских образов в рекламе является необходимым элементом ведения рекламной деятельности. Поэтому более глубокий анализ отношения потребителей к использованию гендерных образов в рекламе необходим для повышения эффективности маркетинговых коммуникаций.
  ......................
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ. ГЕНДЕРНЫЕ ОБРАЗЫ В РЕКЛАМЕ КАК РЕПРЕЗЕНТАЦИЯ СОЦИОКУЛЬТУРНЫХ ДИФФЕРЕНЦИАЦИЙ И ПРИОРИТЕТОВ
  
  1.1 Место и роль рекламы в социокультурном пространстве современного общества
  
  Прежде всего, отметим, что глобальная распространенность рекламы, ее прогрессирующая интернационализация и непосредственная причастность к инновационным информационных технологий служат важными познавательными стимулами для пересмотра устоявшихся традиционных взглядов на рекламу.
  В общем, не ставя под сомнение вопрос важной общественной значимости рекламы, современные ученые в своих работах пытаются аргументировать концептуальную позицию, согласно которой феномен современной рекламы уже не уместно рассматривать и интерпретировать как стимул развития торговли и практик массового потребления. Так американские социологи Н.Аберкомби, С.Хил и Б.С.Тернер аргументировано доказывают, что в XXI в. реклама существенно меняет свое целевое и функциональное назначение - она реально выступает уже не технологическим средством пропаганды потребительских качеств различных товаров, а выступает как важный транснациональный институциональный фактор конструирования определенных жизненных стилей индивидов и социальных групп.
  ...............