"Нейминг" как одна из новейших коммуникационных технологий

• Номер работы:
  582594
• Раздел:
  Все работы   →   Контрольные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  04.11.2019 г.
• Объем работы:
  19 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Теоретические основы исследования нейминга, его критерии, виды и этапы 4
  1.1 Понятие, виды, критерии нейминга 4
  1.2 Этапы и методика нейминга 6
  2. Примеры удачного нейминга и его ошибки 10
  2.1 Примеры удачного нейминга 10
  2.2 Ошибки при составлении ТМ 13
  Заключение 15
  Список литературы 18
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме "Нейминг" как одна из новейших коммуникационных технологий
  1. Теоретические основы исследования нейминга, его критерии, виды и этапы
  1.1 Понятие, виды, критерии нейминга
  
  Нейминг — процедура разработки подлежащего правовой защите и эффективного с маркетинговой точки зрения маркетинга названия продукта, услуги, бизнеса или инновационного проекта.
  Развитие маркетинговых технологий, а также высокие темпы насыщения рынка практически в любом сегменте товаров и услуг ежегодно повышают требования к брендингу. Мировой опыт практического маркетинга и брендинга доказывает стратегическую необходимость разработки эффективного названия, способствующего скорейшей идентификации продукта или услуги, запоминаемости бренда, роста его конкурентоспособности, и как результат сокращению затрат на рекламу в долгосрочной перспективе [3].
  Нейминг считается эффективным, если разработанное слово максимально соответствует следующим критериям:
  Благозвучие. Креативный нейминг в рекламе, разработка названия бренда производится с учетом мелодики, ритмикии общего благозвучия слова. Имя должно быть достаточно красивым, чтобы потребитель хотел его повторять, ассоциировать с собой. Качество звучания названия бренда имеет особое значение в высоком ценовом сегменте.
  .............