Бренд как конкурентное преимущество предприятия

• Номер работы:
  521802
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Макроэкономика, государственное регулирование экономики
• Год добавления:
  12.11.2018 г.
• Объем работы:
  35 стр.
• Содержание:
  
  Введение 4
  Глава 1. Теоретические аспекты процесса создания Бренда как конкурентного преимущества предприятия 7
  1.1. Теоретические аспекты конкурентного преимущества предприятия 7
  1.2. Понятие бренда и брендинга 11
  1.3. Характеристика технологий создания и развития бренда предприятия 17
  Глава 2. Проект по разработке ребрендинга торговой марки на примере АО Шенкер как повышения его конкурентного преимущества 21
  2.1. Характеристика АО Шенкер 21
  2.2. Проектирование ребрендинга торговой марки на примере компании АО Шенкер как повышения ее конкурентного преимущества 22
  Заключение 34
  Список использованной литературы 36
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Бренд как конкурентное преимущество предприятия
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность исследования. В условиях вступления Российской Федерации в ВТО и усиления тенденции глобализации происходит существенное усиление конкуренции на рынках различных отраслей Российской Федерации. В результате поиска производителями новейших технологий конкуренции, которые охватывают как ценовые так и неценовые факторы конкуренции, начала развиваться технология брендинга. Современные рынки уже характеризуются не конкуренцией товаров, а конкуренцией брендов.
  Бренд становится существенным нематериальным активом предприятий, стоимость которого может значительно превышать стоимость материальных активов предприятия. Создание бренда требует значительных капиталовложений, поэтому ошибки при создании брендов стоят для предприятий очень дорого и имеют значительное влияние на жизнедеятельность предприятий. Часто технология брендинга на предприятиях используется бессистемно и ситуационно, что приводит к низкой ее результативности.
  ..................
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОЦЕССА СОЗДАНИЯ БРЕНДА КАК КОНКУРЕНТНОГО ПРЕИМУЩЕСТВА ПРЕДПРИЯТИЯ
  
  1.1. Теоретические аспекты конкурентного преимущества предприятия
  
  
  Большинство исследователей рассматривают конкурентное преимущество с позиции потребителя как особенность, которая дает им существенную выгоду или благо, и склоняются к мнению, что в основе конкурентного преимущества должна быть потребительская ценность, но в современной литературе нет четкого определения сущности данного понятия [4].
  Отмечают, что конкурентные преимущества - это такие характеристики деятельности предприятия, качественные или количественные индикаторы его рыночной позиции, которые обеспечивают предприятие доходами, превышающими среднеотраслевой уровень, а также соответствующие показатели конкурентов [1].
  Ж.Ж. Ламбен [5] предложил собственное понятия и определения конкурентного преимущества. Он определил конкурентное преимущество как характеристики и свойства товара (марки), которые создают для организации определенное превосходство над своими прямыми конкурентами. Эти характеристики могут быть самыми разнообразными и относиться как к самому товару (базовой услуги), так и к дополнительным услугам, сопровождающим базовую, к формам производства, сбыта или продажи, которые являются специфическими для предприятия или товара. ...................
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  
  В ходе проведения исследования, мы пришли к следующим выводам.
  Торговая марка - это название, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг продавца или группы продавцов и их дифференциации от товаров или услуг конкурентов.
  Наряду с понятием товарная марка сегодня нередко в экономической литературе используют и понятие товарный знак и бренд. Товарный знак — марка, обеспеченная правовой защитой. Он защищает исключительные права продавца на пользование марочным названием и/или марочным знаком (логотипом). В дальнейшем, когда мы будем употреблять слово товарная марка, мы будем подразумевать товарный знак.
  К пониманию имиджа торговой марки можно прийти с помощью исследования пяти ее различных компонентов:
  1. Образ пользователя.
  2. Ситуативный образ.
  3. Образ продукта.
  4. Индивидуальность торговой марки.
  5. Характерная особенность.
  ……………
  ................