Коммуникативные стратегии выхода международной торговой компании на Российский рынок

• Номер работы:
  406652
• Раздел:
  Все работы   →   Магистерские работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  27.04.2016 г.
• Объем работы:
  84 стр.
• Содержание:
  ОГЛАВЛЕНИЕ
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. СТРАТЕГИЯ ВЫХОДА КОМПАНИИ НА ВНЕШНИЙ РЫНОК 9
  1.1 Выход компании на внешний рынок: подходы международного маркетинга 9
  1.2 Стратегический анализ компании и определение ключевых факторов конкурентного успеха 20
  ГЛАВА 2. КОММУНИКАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ ЗАРУБЕЖНЫХ КОМПАНИЙ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ 45
  2.2 Маркетинговые коммуникации при выходе на новый рынок 45
  2.2 Особенности функционирования российского рынка: экономические и политические факторы и риски 66
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 73
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 76
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Коммуникативные стратегии выхода международной торговой компании на Российский рынок
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в современных условиях рынок является динамично развивающимся, при этом на рынке на-блюдается высокая конкуренция. Для выживания в конкурентной борьбе пред-приятиям необходимо постоянно совершенствовать свою деятельность. Осо-бенно важным это становится в турбулентных условиях, при которых возмож-ны угрожающие сценарии. Для выживания компании в современных условиях необходимо оптимизировать стратегии бизнеса, диверсифицировать производ-ство, выводить на рынок новые услуги, а также совершенствовать свою марке-тинговую деятельность, искать способы выхода на внешние рынки.
  В настоящее время обострение конкурентной борьбы между компаниями активизирует проблему поиска эффективных методов и путей формирования конкурентных преимуществ, позволяющих им более четко позиционироваться на рынке. В условиях современного состояния рынка устойчивое конкурентное преимущество должно заключаться в достижении ценных для потребителя от-личий от конкурента посредством формирования комплекса мер, направленных на повышение качества услуг и имиджа предприятия, укрепление собственной торговой марки, применение клиентоориентированного подхода в обслужива-нии потребителей. Бренды как важнейшие нематериальные активы предпри-ятий уже доказали свою способность не только обеспечивать предприятиям сильные конкурентные преимущества, но и существенно увеличить их рыноч-ную стоимость.
  ..........
  ГЛАВА 1. СТРАТЕГИЯ ВЫХОДА КОМПАНИИ НА ВНЕШНИЙ РЫНОК
  
  1.1 Выход компании на внешний рынок: подходы международного маркетинга
  
  Международный маркетинг небезосновательно принято называть «выс-шей школой маркетинга». Это обуславливается тем, что экспорт являлся и яв-ляется наиболее часто используемой формой организации бизнеса, а компании, ориентированные на внешний рынок, все острее чувствуют потребность в при-менении маркетинговых достижений [14, с. 76].
  Осуществление эффективной коммерческой деятельности на внешнем рынке требует оперативного получения, анализа и учета информации об этом рынке, постоянного повышения конкурентоспособности товаров и услуг с ори-ентацией на потребности и спрос конкретных потребителей, совершенствова-ния работы организации в целом в зависимости от выбранной формы осущест-вления международного бизнеса. Все перечисленные элементы являются ча-стью международного маркетинга как одной из наиболее востребованных и эффективных концепций рыночной экономики.
  Стоит отметить, что традиционный экспорт и международный маркетинг имеют существенные различия. В первом случае отечественные производители осуществляют поставки своей продукции организациям на внешних рынках, мало заботясь о том, каким образом продукция реализуется, и насколько потре-бители ей удовлетворены. В свою очередь, международный маркетинг предпо-лагает систематический, регулярный и планомерный анализ международных рынков на всех стадиях продвижения продукции от производителя к потреби-телю [54, с. 65].
  ..........