Коммуникативная политика компании Honda

• Номер работы:
  475351
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  07.12.2017 г.
• Объем работы:
  27 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОММУНИКАТИВНОЙ ПОЛИТИКИ 5
  1.1. Сущность коммуникативной политики компании и существующие концепции 5
  1.2. Содержание коммуникативной политики компании 9
  2. КОММУНИКАТИВНАЯ ПОЛИТИКА КОМПАНИИ HONDA 13
  2.1. Общая характеристика компании 13
  2.2. Оценка эффективности коммуникативной политики компании 14
  2.3. Предложения по совершенствованию коммуникативной политики компании 21
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 26
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Коммуникативная политика компании Honda
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Современная компания управляет колоссальной коммуникативной системой, поддерживая коммуникации со своими посредниками, потребителями и контактными аудиториями. Одновременно каждая группа поддерживает обратную коммуникативную связь со всеми остальными, потому успешная деятельность компании во многом и зависит от правильно построенной коммуникативной политики.
  Тема курсовой работы является актуальной, поскольку в современных рыночных условиях коммуникативная политика компании должна включать в себя изучение требований рынка и адаптацию к ним выпускаемой продукции, а также формирование и стимулирование спроса в целях увеличения продаж, повышения их эффективности и прибыльности предпринимательской деятельности.
  Выбор средства коммуникации может производиться по таким крите-риям, как возможность целевого распространения коммуникаций; ассорти-мент; объем возможных сообщений; продолжительность действия коммуникаций; характер ситуации и место коммуникаций; возможность изоляции влияния конкурентов; отношение коммуниканта к имиджу носителя коммуникаций.
  ..................
  1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОММУНИКАТИВНОЙ ПОЛИТИКИ
  
  1.1. Сущность коммуникативной политики компании и существующие концепции
  
  Под коммуникациями в маркетинге понимается целенаправленная передача информации в целях воздействия на представления, ожидания и поведение участников рынка, прежде всего потребителей, в соответствии с поставленными целями компании.
  Коммуникативная политика – курс действий предприятия, направленный на планирование и осуществление взаимодействия фирмы со всеми субъектами маркетинговой системы на основе использования комплекса коммуникационных средств, обеспечивающих стабильное и эффективное формирование спроса и продвижение товаров и услуг.
  Одним из первых теоретических направлений рассматривавших коммуникативные процессы взаимодействия субъектов является общая теория коммуникации (С.Холл, К.Шеннон, У.Шрамм, и др.), которая отражает систему основных идей в коммуникативистике, дающих целостное представление о закономерностях и структуре механизма коммуникаций.
  .........