swot анализ-роль и место в сфере маркетинга

• Номер работы:
  313393
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  21.10.2014 г.
• Объем работы:
  35 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  Введение 3
  1. Теоретические основы управления маркетингом. 5
  1.1. Понятие, цели, задачи и функции маркетинга 5
  1.2. Основные элементы комплекса маркетинга 8
  1.3. Место SWOT-анализа в маркетинге 11
  2. Разработка комплекса маркетинга на примере ООО «План Б» 19
  2.1. Описание комплекса маркетинга 19
  2.2. SWOT-анализ 24
  Заключение 28
  Список используемой литературы 30
  Приложения 33
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме swot анализ-роль и место в сфере маркетинга
  Введение
  
  Функция комплекса маркетинга заключается в формировании такого набора (микса), который не только бы удовлетворял потребности покупателей в рамках целевых рынков, но и вместе с тем максимизировал эффективность организации.
  SWOT-анализ – это один из самых распространенных видов анализа в стратегическом управлении на сегодняшний день. SWOT-анализ позволяет выявить и структурировать сильные и слабые стороны компании, а также потенциальные возможности и угрозы. Достигается это за счет сравнения внутренних сил и слабостей своей компании с возможностями, которые дает им рынок. Исходя из качества соответствия, делается вывод о том, в каком направлении организация должна развивать свой бизнес, и в конечном итоге определяется распределение ресурсов по сегментам.
  ........
  1. Теоретические основы управления маркетингом
  1.1. Понятие, цели, задачи и функции маркетинга
  
  Маркетинг (англ. marketing — рынок, сбыт) переводится буквально как «деятельность, связанная с рынком». Известна и иная версия происхождения этого термина. Американские фермеры в поисках возможностей расширения рынков сбыта своей продукции пытались найти методы овладения рынком — market getting. В результате постепенного слияния этих двух слов стали пользоваться одним — «marketing».
  Основные черты маркетингового подхода были впервые применены в Японии еще в середине XVII в. одним из представителей семейства Мицуи, открывшим магазин с универсальным ассортиментом товаров. Владелец магазина не только покупал и продавал уже созданные товары, но на основании изучения потребностей покупателей проектировал нужные для них изделия и развивал источники для их производства. На основе этого бизнеса впоследствии его наследниками были созданы самая крупная в Японии сеть универмагов Мицукоши, а также одно из крупнейших производственных, торговых и финансовых объединений — «Мицуи Дзабайцу».
  .......