Новые товары в рыночной стратегии

• Номер работы:
  309877
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  11.09.2014 г.
• Объем работы:
  26 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1. СОДЕРЖАНИЕ ПОНЯТИЯ «НОВЫЙ ТОВАР» И ИХ КЛАССИФИКАЦИЯ. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРОВ 5
  1.1. Содержание понятия «новый товар» и их классификация 5
  1.2. Жизненный цикла товара 9
  2. НОВЫЕ ТОВАРЫ В РЫНОЧНОЙ СТРАТЕГИИ 14
  2.1. Этапы разработки новых товаров 14
  2.2. Причины неудач новых товаров на рынке 20
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 26
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Новые товары в рыночной стратегии
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы курсовой работы заключается в том, что с учетом бы-стрых перемен во вкусах, технологии и состоянии конкуренции фирма не мо-жет полагаться только на существующие ныне товары. Потребитель хочет и ждет новых и усовершенствованных изделий. И конкуренты приложат макси-мум усилий, чтобы обеспечить его этими новинками. Следовательно, у каждой фирмы должна быть своя программа разработки новых товаров.
  Процесс создания нового товара отличается рядом принципиальных осо-бенностей, затрудняющих органи¬зацию и осуществление руководства им. Во-первых, на различных этапах к участию в работе, так или иначе, при¬влекаются все функциональные подразделения компании, причем некоторые из них — на протяжении всего про¬цесса. Следует максимально использовать их ресурсы, преодолевая движущее ими естественное нежелание со¬трудничать. Во-вторых, приходится одновременно зани¬маться множеством видов самой разнообразной деятель¬ности, практически закладывающей основу для дальней¬шей работы. Следовательно, на повестку дня особенно остро выдвигается проблема умелого планирования во времени, проблема определения контрольных сроков вы¬полнения работ и последующей проверки исполнения с целью оценки достиг-нутого прогресса. Отсутствие тща¬тельно составленного календарного плана и системы сти¬мулирования темпов работ не только приведет к нераз¬берихе, но и сильно затянет сроки выполнения проекта.
  ...........
  1. СОДЕРЖАНИЕ ПОНЯТИЯ «НОВЫЙ ТОВАР» И ИХ КЛАССИФИКАЦИЯ. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРОВ
  
  1.1. Содержание понятия «новый товар» и их классификация
  
  Понятие «новый товар» очень многогранно и поэтому необходимо пра-вильно и точно сформулировать и раскрыть его. Если трактовать это понятие с точки зрения производителя, то это продукция, впервые внедренная в произ-водство. Основными характеристиками, которыми наделяют это понятие, яв-ляются временной фактор и какие-то необычные качественные характеристики самого товара. Вокруг этих двух факторов и «вращается» большинство сущест-вующих определений, в большей или меньшей степени делая упор на один из них. Одним из наиболее удачных определений является следующее.
  Новый товар – это новый продукт, поступивший на рынок и отличаю-щийся от существующих товаров сходного назначения каким-либо изменением потребительских свойств. Данное определение подчеркивает товарную новизну продукта. Здесь важен сам факт появления товара, который не имеет полных аналогов на данном рынке и пользуется спросом. При этом границы рынка так-же служат критерием новизны .
  ..........