Разработка медиа-плана ООО "Транстехнология"

• Номер работы:
  307100
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  23.06.2014 г.
• Объем работы:
  44 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ МЕДИА-ПЛАНА ОРГАНИЗАЦИИ 5
  1.1.Сущность и основные этапы медиа-плана организации 5
  1.2.Оптимизация и реализация медиа-плана 7
  1.3.Анализ реализованного медиа-плана 8
  2.АНАЛИЗ МЕДИА-ПЛАНИРОВАНИЯ НА ООО «ТРАНСТЕХНОЛОГИЯ» 11
  2.1. Общая характеристика деятельности ООО «Транстехнология» 11
  2.2. Организация медиа - деятельности ООО «Транстехнология» 12
  2.3. Анализ затрат на медиа-деятельность ООО «Транстехнология» и их эффективность 15
  3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ ООО «ТРАНСТЕХНОЛОГИЯ» 17
  3.1. Рекомендации по повышению совершенствованию организации медиа-планирования ООО «ТРАНСТЕХНОЛОГИЯ» 17
  3.2. Мероприятия по совершенствованию медиа-планирования ООО «Транстехнология» 18
  3.3. Оценка эффективности предложенных рекомендаций 25
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 30
  ПРИЛОЖЕНИЯ 32
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка медиа-плана ООО "Транстехнология"
  ВВЕДЕНИЕ
  
  В настоящее время в условиях усиления конкуренции между предприятиями, ростом требований к качеству товаров и услуг актуальность медиа-планирования, так как данная представляет собой часть коммуникативной политики предприятия, различные составляющие которой взаимосвязаны между собой. Поэтому взаимодействие медиа-планирования с остальными составляющими комплекса маркетинга позволяют предприятию достигать основной цели своей деятельности – получать максимальную прибыль, ориентируясь на удовлетворение интересов покупателей.
  Медиа-планирование предполагает разработку комплекса мероприятий по рекламе товаров, работ или услуг в соответствии с маркетинговой программой предприятия на определенных рынках для получения такой ответной реакции потребителей, которая бы соответствовала решению предприятием его стратегических и тактических задач
  Управление рекламной деятельностью должно быть основано в первую очередь на медиа-планировании.
  ..........
  ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ МЕДИА-ПЛАНА ОРГАНИЗАЦИИ
  1.1.Сущность и основные этапы медиа-плана организации
  
  Медиа-план представляет собой план, в котором отражены место, сроки рекламных обращений, а также характеристики потребителей и размер бюджета.
  Основные этапы процесса медиа-планирования приведены на рисунке 1 (Приложение 1).
  Рассмотрим этапы разработки медиа-планирования подробнее.
  Первый этап - изучение исходных данных. Основой формирования исходных данных является бриф. Бриф представляет собой описание технического задания, которое используется исполнителем.
  Далее данный документ анализируется специалистом по медиа-планированию и характеризуется целевая аудитория, определяется бюджет, сроки рекламы, а также формируются основные цели рекламной компании.
  Второй этап - разработка медиа-плана, предусматривает решение следующих задач:
  - выбрать рекламный носитель;
  ...............