Роль рекламы в создании положительного имиджа компании, предприятия бытового обслуживания салона красоты " Покровка Роял СПА"

• Номер работы:
  301000
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  09.06.2014 г.
• Объем работы:
  47 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические аспекты рекламы формирующий имидж 5
  1.1.Виды, технологии рекламы, используемы е в создании имиджа предприятия 5
  1.2.Имидж предприятия и его зависимость от рекламы 20
  Глава 2.Исследование влияния рекламы на формирование корпоративного имиджа предприятия бытового обслуживания салона красоты «Покровка Роял СПА» 25
  2.1.Техника и виды рекламы используемы в создании имиджа салона красоты «Покровка Роял СПА» 25
  2.2.Анализ и результаты исследования влияния рекламы на формирование корпоративного имиджа салона красоты «Покровка Роял СПА» 31
  Заключение 38
  Список использованной литературы 39
  Приложение А 43
  Приложение Б 44
  Приложение В 45
  Приложение Г 46
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Роль рекламы в создании положительного имиджа компании, предприятия бытового обслуживания салона красоты " Покровка Роял СПА"
  Введение
  Актуальность данной темы исследования заключается в том, что рыночная трансформация экономики России, насыщение рынка товаров и услуг, создание конкурентной среды актуализируют необходимость использования фирмами маркетинговых технологий, одним из элементов которых является формирование и укрепление корпоративного имиджа. Особое значение он приобретает для сферы услуг, так как, в силу специфики самих услуг потребители при выборе их производителя все больше опираются на его имидж, деловую репутацию.
  Имидж – это мощный инструмент, овладев которым руководитель может достичь неимоверных высот. Тщательно продумав каждую мелочь и сформировав имидж предприятия, можно контролировать восприятие его деятельности обществом и покупателями, привлекать новых клиентов и заставлять их возвращаться. ..........
  Глава 1. Теоретические аспекты рекламы формирующий имидж
  
  1.1.Виды, технологии рекламы, используемы е в создании имиджа предприятия
  
  Определений понятия рекламы существует достаточно много. Например, В.И. Даль в своем толковом словаре трактует рекламу, как защита своего, требование, настоянье на своем. Однако данное определение, по нашему мнению, достаточно узкое и не раскрывает сущности рекламы. Обратимся к энциклопедическому словарю, где реклама с перевода французского означает «выкрикивать», то есть сообщать потребителю о свойствах и цене товара или услуги. Здесь мы видим, что реклама направлена на привлечение потребителя к товару, на создание спроса на товар.
  Другое определение рекламе предлагают Д. Денисон и Л. Тоби: «реклама - это оплаченное присутствие в средствах массовой информации сведений о фирме, товаре или услуге с целью увеличить известность фирмы, товара или услуги».[12, с. 35]
  А. Ласкер предлагает следующее определение рекламы: реклама - это «торговля в печатном виде», «Маккан Эриксон Инк»: - «реклама - это хорошо пересказанная правда».[21, с. 25]
  ..........