Позиционирование торговых брендов средствами рекламы

• Номер работы:
  232364
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  03.12.2012 г.
• Объем работы:
  38 стр.
• Содержание:
  ОГЛАВЛЕНИЕ
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОРГОВЫХ БРЕНДОВ СРЕДСТВАМИ РЕКЛАМЫ 4
  1.1. Позиционирование бренда 4
  1.2.Сущность рекламы как инструмента позиционирования бренда 5
  2.АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ПОЛИТИКИ КОМПАНИИ ООО «AURIS» 13
  2.1.Организационно-экономические характеристики компании 13
  2.2.Анализ рекламной политики компании: преимущества и недостатки 19
  3.РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ПОЛИТИКИ КОМПАНИИ ООО «Auris» 26
  3.1.Комплекс мероприятий по изменению бренда ООО «Auris» 26
  3.2.Оценка экономической эффективности мероприятий 33
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 38
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Позиционирование торговых брендов средствами рекламы
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность данной темы заключается в том, что если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает множество ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые порой просто вредят фирме, например, снижая ее имидж. Реклама, позволяет увеличит сбыт продукции, распространить информацию о фирме, «раскрутить» ее.
  ........
  1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОРГОВЫХ БРЕНДОВ СРЕДСТВАМИ РЕКЛАМЫ
  
  1.1. Позиционирование бренда
  
  Позиционирование - это разработка послания бренда, адресованного потребителю. Именно благодаря позиционированию покупатели выбирают тот или иной товар из ряда продуктов-конкурентов. Удачное позиционирование - это лаконичное и понятное, но в то же время, максимально раскрывающее преимущества бренда послание. Потребитель всегда выбирает — и выбирает быстро. Чаще всего у него нет времени и желания вникать в доносимую маркой информацию. ........
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  
  Современный человек окружен плотным потоком информации, поступающей из разных источников. Рекламной информации становится все больше, но это только уменьшает ее эффективность.
  Достижение максимального эффекта рекламы в реальной предпринимательской деятельности теперь уже невозможно без применения достижений и инструментария многих наук. Важное место в ряду этих наук занимает теория коммуникаций..........