Определение целевого рынка компании Ё-авто

• Номер работы:
  215856
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  12.04.2012 г.
• Объем работы:
  27 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  1) Определение целевого рынка в системе маркетинга: теоретический аспект 5
  2) Целевой рынок Ё-авто 11
  3) Позиционирование Ё-авто, определение уникального торгового положения 18
  Заключение 25
  Список литературы 27
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Определение целевого рынка компании Ё-авто
  Введение
  
  Высокая степень интенсивности конкурентной борьбы на рынке легковых автомобилей в условиях активизации международных компаний, определенная степень насыщенности некоторых его сегментов, нестабильность спроса вследствие цикличности экономики, изменения в поведении потребителей обостряют проблему сбыта автомобилей. Рост потребительского спроса на легковые автомобили в период экономического подъема сменяется в кризисные годы резким спадом. Рынок продавца трансформируется в рынок покупателя. Российский потребитель становится все более разборчивым, хорошо информированным, заинтересованным в кастомизации товара, персонализации взаимоотношений, предъявляет высокие требования к потребительским свойствам как легкового автомобиля, так и комплекса автосервисных услуг, что сказывается на издержках хозяйствующих субъектов автомобильного рынка.
  3) Позиционирование Ё-авто, определение уникального торгового положения
  
  Особенностями проекта являются:
  1. В основе - разработке и ноу-хау российских компаний, ученых и изобретателей.
  2. Создание с "нуля" социально-значимого продукта
  3. Минимальные сроки реализации проекта
  4. Значительный эффект для целого ряда отраслей отечественной промышленности
  5. Нестандарные и максимально эффективные принципы создания производства
  6. Потенциал создания экспортного продукта
  Техническая концепция проекта состоит в следующем: