Маркетинговая стратегия предприятия в области товарных знаков и торговых марок

• Номер работы:
  199674
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  18.11.2011 г.
• Объем работы:
  40 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  
  Введение 3
  1. Теоретические основы изучения стратегии организации в области товарных знаков и торговых марок 4
  1.1. Марочная политика организации 5
  1.2. Торговый знак, его сущность и функция 12
  2. Анализ товарно-марочной политики ООО «Часовой завод Мактайм» 15
  2.1. Организационно-правовая характеристика ООО «Часовой завод Мактайм» 15
  2.2. Анализ политики организации в области товаров и товарных знаков 16
  2.3. Бренд-менеджмент марки и марочная политика «МакТайм» 23
  3. Совершенствующие товарно-марочной политики организации 26
  3.1. Решения в области товарной политики и формирования новых товарных марок продуктов 26
  3.2. Совершенствование марочной политики 29
  Заключение 33
  Список литературы 35
  Приложение 1 36
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинговая стратегия предприятия в области товарных знаков и торговых марок
  ВВЕДЕНИЕ
  
  
  Понятие марки является одним из центральных в маркетинговой страте¬гии. Оно может оказывать значительное влияние на форму применения раз¬личных маркетинговых средств. Действительно, марка представляет собой ка-нал непосредственной связи с потребителем, а зачастую и весомый фи¬нансовый капитал.
  В условиях рыночных отношений особое место занимает маркетинг как система управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы, наце-ленная на эффективное удовлетворение потребительского спроса. Именно здесь нужна товарная политика, т.к. она является фундаментом всей маркетинговой деятельности. Все остальные функции: установление цен на товар, выбор кана-ла распределения и товародвижения, выбор стратегии коммуникации и стиму-лирования, реклама и пропаганда при своей реализации опираются непосредст-венно на структуру ассортимента и управление им. Товарная политика имеет экономическое и социальное значение. Экономическая важность заключается в том, что умелое управление товарной политикой позволит предприятию вы-жить в условиях жесткой конкуренции и стать преуспевающей.
  2. АНАЛИЗ ТОВАРНО-МАРОЧНОЙ ПОЛИТИКИ ООО «ЧАСОВОЙ ЗАВОД МАКТАЙМ»
  
  
  2.1. Организационно-правовая характеристика ООО «Часовой завод Мактайм»
  
  
  В основе данной работы лежит коммерческая и сбытовая деятельность конкретного промышленного предприятия, выпускающего товары народного потребления – кварцевые и механические часы. В качестве объекта иследова-ния выступает ООО «Часовой завод Мактайм».
  Компания - ООО «Часовой завод «Мактайм» - многопрофильное произ-водственное предприятие, одна из наиболее динамично развивающихся часо-вых компаний Росcии.
  Компания ООО «Мактайм» была образована в 1996 году. В 2000 году решением учредителей название компании было изменено на ООО «Часовой завод «Мактайм». В течение одинадцати лет Компания последовательно, шаг за шагом, успешно реализует стратегию по развитию часовой отрасли России. За это время Мактайм сумел объединить инженерный и производственный потен-циал некогда лидеров часовой промышленности СССР: