Выдержка из работы:
Введение
Актуальность.
Рекламная деятельность является дорогостоящей, привлекающей уникальных специалистов деятельностью. Сегодня любая реклама является не только средством продвижения товара или услуги, но и сама активно моделирует и внедряет определенные формы поведения и стиля жизни.
Проблема и актуальность темы исследования, во-первых, связана с тем, что реклама занимает огромное место в жизни современного человека. Если первоначально реклама являлась только частью маркетинговой системы, призванной информировать и продавать, то сегодня реклама является частью современной культуры. Феномен рекламы исследуется с маркетинговой точки зрения, с точки зрения социологии, культурологи, психологии, педагогики. Также существуют противоречия между возможностями использования рекламы для моделирования здорового образа жизни и недостаточной популярностью этого способа в медицинской среде.
Во-вторых, медицинская реклама представляет собой особую категорию рекламы. Она продвигает спортивные товары и услуги, рассчитана на определенную целевую аудиторию, довольно разнородную по возрасту, полу, профессии, социальному положению и т.д., но которую объединяется стремление заботиться о своем здоровье.
Медицинская реклама не только средство продвижения, но и средство пропаганды здорового образа жизни. Она отражает особый стиль жизни – динамичный, энергичный. Тема данного исследования актуально потому, что на данный момент роль рекламы медицинских учреждений как один из способов моделирования здорового образа жизни практически не исследован, хотя эта тема значима не только с точки зрения развития PR-технологий, но с социальной точки зрения.
.............
Глава 1. Теоретические основы моделирования образа жизни с помощью рекламы
1.1. Понятие моделирования образа жизни как социально-психологического явления
Для того, чтобы понять, что такое моделирование здорового образа жизни, нам необходимо сначала рассмотреть сами понятие модели и моделирования.
Уже на протяжении десятилетий моделирование является одним из самых актуальных методов научного исследования, широко применяется в научных изысканиях. Метод моделирования даёт возможность объединить эмпирическое и теоретическое в исследовании - сочетать в ходе изучения объекта эксперимент, построение логических конструкций и научных абстракций.
Модель – это искусственно созданный объект в виде схемы, физических конструкций, знаковых форм или формул, который, будучи подобен исследуемому объекту (или явлению), отображает и воспроизводит в более простом и огрубленном виде структуру, свойства, взаимосвязи и отношения между элементами этого объекта .
Теперь рассмотрим также понятие образа жизни.
Образ жизни это система устойчивых взглядов, потребностей человека, выражающихся в его повседневном поведении, сложившаяся в процессе жизни и достижения поставленных целей на различные проблемы, в том числе и на проблемы здоровья и долголетия.
............