Маркетинговые исследования внешних рынков (на примере рынка газа Центральной и Восточной Европы)

• Номер работы:
  160336
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год подготовки:
  24.05.2010
• Объем работы:
  101 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговых исследований 6
  1.1. Сущность и значение маркетинговых исследований 6
  1.2.Маркетинговые исследования рынка 13
  1.3. Особенности сырьевых рынков 18
  Глава 2. Исследование рынка природного газа Центральной и Восточной Европы 24
  2.1. Современные тенденции в развитии европейского рынка природного газа 24
  2.2. Роль ценового фактора в формировании конкурентной среды на европейском рынке газа ………………………………………………………………………………………………30
  2.3. Регулирование европейского рынка природного газа 40
  Глава 3. Газовый комплекс России и его влияние на рынок природного газа Центральной и Восточной Европы 46
  3.1. Оценка тенденций развития газового рынка России 46
  3.2. Анализ практики и перспективы развития сотрудничества России со странами Центральной и Восточной Европы на рынке газа 55
  3.3.Сотрудничество ОАО «Газпром» с энергетическими и газовыми компаниями Центральной и Восточной Европы 70
  3.4. Российско-европейские инвестиции в развитие транспортной инфраструктуры газа 82
  Заключение 94
  Приложения 99
  
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  В течение последних десятилетий роль и значение природного газа в энергобалансе мировой экономики постоянно возрастает, что обусловлено как его высокой эффективностью в качестве энергетического ресурса и сырья для промышленности, так и повышенной в сравнении с нефтью и углем экологичностью. Эта тенденция продолжится и в будущем, а возможно, даже усилится за счет удешевления технологий сжижения природного газа и строительства новых магистральных газопроводов. В свете данных событий, российский природный газ приобретает всё большее значение для Центральной и Восточной Европы; это обусловлено тем, что газодобыча в Северном море падает, в то время как спрос на природный газ растет.
  Итак, как энергоноситель природный газ имеет очевидные экологические и экономические преимущества. Именно они в значительной степени обусловили динамичный рост потребления природного газа в Центральной и Восточной Европе в течении последних 30 лет. В настоящее время более 20 % потребности европейских стран в энергоносителях покрывается за счет природного газа. Ожидается, что в последующие 30 лет эта доля вырастет до 30 %. Однако, для удовлетворения потребности в газе собственных газовых ресурсов Центральной и Восточной Европы недостаточно, поэтому быстро растущий спрос все в большей степени приходится покрывать за счет импорта.
  Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговых исследований
  1.1. Сущность и значение маркетинговых исследований
  
  Маркетинговые исследования являются процессом сложным и многогранным, что предполагает различные варианты определения самого понятия. Ряд специалистов подходит к понятию «маркетинговое исследование» путем перечисления основных его функций, не выявляя его сущности. К ним относится Ф. Котлер, который трактует маркетинговое исследование как систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ, отчет о результатах. Отечественные авторы Е.П. Голубков, А.И. Ковалев повторяют подобную формулировку. А.П. Дубрович перечисляет элементы маркетингового исследования и высказывает мнение, что они имеют целью уменьшение неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений.
  Маркетинговые исследования - комплекс мероприятий по сбору информации о состоянии и изменениях «внешней среды» предприятия (фирмы), где «внешняя среда» - это потребители, определяющие объемы и структуру спроса, действия конкурентов, определяющие уровень конкуренции на рынка (в отрасли), а также макроэкономические факторы, оказывающие влияние как на поведение потребителей, так и на особенности бизнеса в отрасли .