Выдержка из работы:
ВВЕДЕНИЕ
Роль и значение социальной рекламы в России все больше осознается не только на государственном уровне, но и представителями российского бизнеса, профессионального рекламного сообщества. Социальная реклама как важный инструмент государственной политики становится все более востребованной как на телевидении, так и в сети Интернет. Социальную рекламу можно встретить на улицах города, в метро: «Любовь к родине начинается с семьи» Ф.Бэкон (метро г. Москвы, ст. Фрунзенская), зелень городу к лицу (метро г. Москвы, ст. Фрунзенская), защити свой бизнес (билборд, г. Москва) и др. По телевидению нас пытаются предостеречь от необдуманных поступков: вклады до 700000 рублей застрахованы государством. Проходят фестивали социальной рекламы, где рекламные агентства и все желающие могут создавать рекламные шедевры социальной тематики. Однако в целом она занимает сравнительно небольшое место среди всего рекламного пространства, переполненного коммерческой рекламой, это при том, что социальная реклама имеет солидную историю как в России, так и в Европе и США. В СССР она появилась в начале XX века на плакатах К. Коровина, Л. Пастернака, Д. Моора. Такая реклама служила популяризации Красной армии, большевистской власти. Затем социальная реклама стала поддерживать мифологему сталинского режима, служила военным, антифашистским целям. Лишь с 50-х годов XX века она становится все менее политизированной и обращается к проблемам общества. Так, появляются плакаты «Не болтай!», «Кормите ребенка грудью». Современная социальная реклама уже практически полностью освободилась от прямых политических наслоений и обратилась к личной сфере человека, его отношениям с природой и с миром.
Глава 2. Анализ восприятия социальной рекламы
2.1.Особенности обработки и восприятия потребителем рекламной информации
Общепринятой в рекламной практике моделью, характеризующей взаимодействие рекламы с ее потребителем, является формула AIDA. Эта аббревиатура расшифровывается следующим образом: attention (внимание), interest (интерес), desire (желание), action (действие). Однако справедливости ради стоит отметить, что данный подход, будучи одним из наиболее старых, сегодня уже не является уникальным, поскольку в последнее время появилось множество его модифицированных и несколько видоизмененных аналогов. Так, американский рекламист М. Рэй предлагает модель «think – feel – do» (буквально «думаю – чувствую – делаю»). Несколько другую модель, состоящую из пяти этапов, предлагает Вильям Мак-Гир, а именно: контакт – внимание - понимание – принятие – запоминание. Мы же остановимся более подробно на детище отечественных психологов Мартыновой С.Э. и Облаковой С.В., которые разработали любопытную и хорошо обоснованную схему потребления реципиентом рекламного сообщения. Для большей наглядности, а также принимая во внимание характер данной работы, мы несколько упростим ее, что смеем надеяться, во-первых, не обидит ее авторов, а, во-вторых, не снизит ее исследовательскую ценность .