Управление маркетингом

• Номер работы:
  132680
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год подготовки:
  16.10.2009
• Объем работы:
  24 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  Введение 3
  1 Теоретическая часть 4
  1.1 По каким основным признакам можно классифицировать рынки? 4
  1.2 Из каких этапов состоит жизненный цикл товара? 6
  1.3 Из каких этапов состоит процесс ценообразования? 9
  1.4 Перечислите разделы плана маркетинга 11
  1.5 Каким образом проводиться анализ спроса на исследуемый товар? 12
  2 Практическая часть 16
  2.1 Ситуация и исходные данные 16
  2.2 Установление исходной цены ювелирного изделия 17
  2.3 Выбор стратегии ценообразования и ее мотивация 18
  2.4 Выбор ценовой тактики 20
  Заключение 22
  Список литературы 24
  
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  Актуальность темы курсового проекта обусловлена тем, что анализ современной теории и практики маркетинговой деятельности современных отечественных предприятий международного и национального уровня в условиях «новой экономики», высоких темпов развития новых направлений и форм реализации рыночной стратегии такого типа участников рынка, демонстрирует тенденции к расширению границ и углублению содержания управления маркетинга, нацеленного на решение наиболее сложных затруднений, связанных с сохранением их рыночной устойчивости
  Современная рыночная среда характеризуется, нарастающей неопределенностью и ускорением темпов изменений факторов, обуславливающих маркетинговую деятельность фирмы. Информационная насыщенность, высокий уровень производственных, управленческих, финансовых и торговых технологий, скорость обновления идей, количественное и качественное многообразие продуктов и услуг, развитие наукоемких отраслей, интеграция ранее четко дифференцированных сфер и областей человеческой жизнедеятельности порождают качественно новые представления, как о характере содержания маркетинговой деятельности, так и о характере проблем, с которыми имею дело специалисты в области маркетинга.
  2 Практическая часть
  
  2.1 Ситуация и исходные данные
  
  
  Фирма «Оникс» является производителем ассортимента ювелирных изделий различных видов и моделей, различающихся между собой внешним видом, качеством, весом. «Оникс» поставляет свою продукцию непосредственно в магазин. Фирма занимает устойчивое положение на рынке, но не застрахована от конкуренции со стороны ОАО ПЭФ «Гранат», также прочно удерживающим свои позиции на рынке ювелирных изделий. Цель ценовой политики фирмы «Оникс» - максимизация прибыли. Стратегия фирмы в большей степени нацелена на реализацию долгосрочных планов, т.е. предприятие ориентировано на максимизацию сбыта и достижение определенной доли рынка. «Оникс» предполагает выпустить новое ювелирное изделие, себестоимость которого составит 2645 рублей. Фирма «Оникс» устанавливает на свою продукцию фиксированный процент прибыли: 30% от полной себестоимости изделия. Спрос на продукцию фирмы «Оникс» эластичен: при увеличении цены потребители могут переключиться на существующий подобный товар ОАО ПЭФ «Гранат».
  Вы являетесь коммерческим директором фирмы «Оникс» и в Вашу задачу входит установить исходную цену ювелирного изделия, разработать стратегию ценообразования в условиях рынка и выбрать правильную ценовую тактику для данного вида продукции.