Управление маркетингом (на примере ООО "Мдм-Холдинг")

• Номер работы:
  17376
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  12.05.2006 г.
• Количество страниц:
  53 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1. МАРКЕТИНГ КАК СИСТЕМА УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЕМ 6
  1.1 Цели и функции маркетинга на предприятии 6
  1.2 Организационное построение служб маркетинга и процесс внедрения маркетинга на предприятии 11
  2. АНАЛИЗ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ ООО «МДМ-ХОЛДИНГ» 25
  2.1. Организационная структура предприятия 25
  2.2. Анализ внешней и внутренней среды ООО «Мдм-Холдинг» 33
  3. ПРОЕКТ МЕРОПРИЯТИЙ ПО ОРГАНИЗАЦИИ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ ООО «МДМ-ХОЛДИНГ» 39
  3.1 Разработка мероприятий по внедрению отдела маркетинга 39
  3.2 Структура затрат и экономическая оценка эффективности проекта 44
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 49
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ: 51
  ПРИЛОЖЕНИЯ 53
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Управление маркетингом (на примере ООО "Мдм-Холдинг")
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Переход к рыночным отношениям в России явился важной предпосылкой развития маркетинга.
  В условиях жесткой конкуренции и роста издержек непременным условием выживания субъекта экономики становится маркетинг. Интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере и некоммерческой сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке. Это касается как нашей страны, находящейся сейчас в переходном периоде, так и США, где многие предприятия добывающей и тяжелой промышленности также лишь недавно обратились к маркетингу.
  В условиях усиления конкурентной борьбы, у предприятий торговли появляется потребность в создании служб, отделов или подразделений маркетинга, которые должны способствовать увеличению объемов продаж, доли рынка и прибыли, получаемой предприятием.
  После осознания руководством этой потребности на предприятии создается отдел маркетинга, в который входят либо штатные сотрудники, либо приглашаются специалисты со стороны, либо и то, и другое одновременно. Отдел работает, но насколько хорошо/плохо остается неясным. Причины могут быть совершенно разными: от непрофессионализма сотрудников отдела маркетинга, неспособных оценить результаты своей деятельности, до отсутствия какой-либо оценки результатов деятельности сотрудников на предприятии вообще.
  Актуальность темы маркетинга на предприятии обусловлена тем, что в условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся в нем ситуацию. Совокупность подобных инструментов и составляет основу маркетинга.
  Тема организации маркетинга на предприятиях актуальна также и потому, что в наше время относительно слабо представлены вопросы функционирования системы планирования и управления предприятием на основе маркетинга. Дело, как правило, ограничивается описанием организационной структуры управления предприятием, изредка - функциональных обязанностей работников службы маркетинга и взаимосвязей маркетинга с другими службами предприятия.
  Целью данной работы является тема организации маркетинговой службы на современном предприятии. Реализация поставленной цели стала возможной вследствие решения ряда задач:
   проанализировать цели и функции маркетинга на предприятии;
   охарактеризовать процесс внедрения маркетинга на предприятии;
   дать характеристику организационного построения служб маркетинга;
   проанализировать организационную структуру исследуемого предприятия и дать его общую характеристику;
   охарактеризовать внешнюю и внутреннюю среду предприятия;
   охарактеризовать предлагаемые мероприятия по внедрению отдела маркетинга на данном предприятии;
   проанализировать структуру затрат и экономическую эффективность проекта.
  Объектом исследования данной работы выступает ООО «Мдм-Холдинг», предприятие по продаже пластиковых телефонных карт междугородной связи, оператор международной и междугородной электросвязи, находящаяся по адресу: Москва, ул. Садовая, д. 87.
  Предметом исследования является организация маркетинговой службы ООО «Мдм-Холдинг».