Экзаменационная работа по маркетингу (МКМ96) (индивидуальная)

• Номер работы:
  96482
• Раздел:
  Все работы   →   Ответы на вопросы /ГОСы и экзамены   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  15.08.2008 г.
• Куда сдавалась:
  Русский Институт Управления (ТАНТАЛ)
• Объем работы:
  11 стр.
• Содержание:
  Задание 1.
  Подробно и обоснованно ответьте на следующие вопросы:
  1. Почему эволюция управления производством в контексте становления маркетинга, происходила в такой последовательности: 1) Совершенствование производства, 2)Совершенствование товара, 3) Интенсификация коммерческих усилий, 4) Маркетинг, 5) Социально-этический маркетинг?
  2. Чем отличаются концепция совершенствования товара и концепция совершенствования производства? Приведите примеры обоих подходов.
  3. С чем связано все более широкое распространение концепции социально-этического маркетинга?
  Задание 2.
  Определите, какой этап жизненного цикла на российском рынке переживают товары:
  а) натуральная минеральная вода «Боржоми»; - зрелость и насыщение
  б) газированный напиток «Фанта»; - зрелость и насыщение
  в) аспирин «Фервекс»; - спад
  г) колготки фирмы «Голден Леди»; - спад
  д) DVD - проигрыватели. – зрелость и насыщение
  Постройте диаграмму жизненного цикла товара и определите задачи маркетинга на разных этапах ЖЦТ.
  Задание 3.
  2. Фирма выпускает сборные дачные домики, реализуемые в основном в Подмосковье. Домики, как правило, бывают трех видов: однокомнатные с кухней, двухкомнатные с кухней , двухкомнатные с кухней и верандой . Через один год начинается выпуск еще пяти видов дачных домиков, комплекта дачной мебели для спальни, гостиной и кухни, также будут выпускаться парниковые устройства, дачные заборы, летние души и хозяйственные сараи.
  Какую оргструктуру маркетинговой службы для данной фирмы Вы предложите? Ответ обоснуйте.
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Экзаменационная работа
  по маркетингу (МКМ96)
  (индивидуальная)
  Маркетинг - результат многолетней эволюции взглядов менеджеров на цели, задачи и методы развития промышленности и торговли. Большое влияние на формирование концепции маркетинга оказал научно-технический прогресс, обеспечивший широкое разнообразие товаров, высокие темпы их обновления, эффективное управление производством.
  В контексте становления маркетинга, управление производством, прошло в своем развитии несколько этапов. Они стали отражением социальных, экономических и политических перемен, происходивших в том или ином обществе, причем, несмотря на то, что каждая страна вписывала свои страницы в историю становления и развития маркетинга сформировалась общая тенденция развития, которая выразилась в переносе акцента с производства товара для потребителя вообще на более удовлетворение нужд и потребностей конкретных потребителей или их групп.
  Исторически первой возникла так называемая концепция совершенствования производства, основывавшаяся на утверждении, что потребители будут благожелательно относиться к товарам, которые широко представлены на рынке и доступны по цене.
  Решение такой задачи требует:
  постоянного совершенствования технологии и организации производства;
  сосредоточения усилий на производстве максимального объёма товаров для получения экономии на масштабе производства и, следовательно, снижения себестоимости и цены продукции;
  Такой подход вполне оправдан, когда спрос существенно превышает предложение или, когда себестоимость единицы продукции достаточно велика и ее необходимо уменьшить за счет организации массового производства.