Комическое в современной российской рекламе

• Номер работы:
  587746
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  30.11.2019 г.
• Объем работы:
  31 стр.
• Содержание:
  
  Введение 3
  1. Сущность комического в рекламе 5
  2. Виды комического, функции 8
  3. Функции комического в рекламе 8
  4. Основные принципы создания комического эффекта в рекламе 8
  Заключение 8
  Список использованной литературы 8
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Комическое в современной российской рекламе
  
  В настоящий момент в России реклама становится все более существенным экономическим фактором, востребованным не только как информация для потребителей о новых товарах и услугах, но и как инструмент реализации программы продвижения товаров российских производителей на внутреннем рынке и за рубежом.
  Реклама должна быть понятной, убедительной, интригующей, а самое главное – легко запоминающейся. Рекламисты придумывают различные ухищрения, пытаясь привлечь внимание потребителя любыми доступными способами, среди которых и встречается языковая игра.
  Реклама, которая заставляет людей смеяться, помогает создать эмоциональную связь между потребителем и компанией (продуктом, услугой). В результате послание обретает большую значимость и лучше запоминается, а это может хорошо сказаться на будущих продажах. Потребитель чувствует, что его развлекают, а не ощущает себя клюющим на приманку, что в свою очередь ослабляет естественное сопротивление навязываемым продажам.
  ………………………………………….
  В словаре литературоведческих терминов «комическое» произошло от греческого «komikos» – смешной веселый, эстетическая категория, которая отражает все противоречия действительности и также содержащая их критическую оценку.
  Комическое представляет собой особый когнитивный алго¬ритм, особый способ видения мира, когда некий человек четко чувствует и понимает норму в самых разных жизненных явлениях и видит отклонение от нее.
  Эта специфическая когниция реализу¬ется через речетворческую активность: человек фиксирует и ком¬ментирует нарушение нормы, и в продвинутом случае коммента¬рий приобретает самостоятельную эстетическую ценность — он становится комическим высказыванием комическое выражается не только в словесных формах, но и через изображения, через сложные знаки (сюжет, систему персо¬нажей), в которых отображается прототипичное рекламное взаи¬модействие.
  Дифференцируя понятия «комического» и «смешного», исследователи отмечают, что эти явления соотносимы и близки, однако при внешней схожести они отнюдь не тождественны.
  ........................................