Промышленный маркетинг

• Номер работы:
  254528
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  24.05.2013 г.
• Объем работы:
  54 стр.
• Содержание:
  Введение 4
  1. Промышленный маркетинг. Понятие и его роль в экономике 6
  1.1 Понятие промышленного маркетинга. Основные цели, задачи, функции и принципы маркетинга промышленного предприятия 6
  1.2 Коммуникации в промышленном маркетинге. Планирование и организация маркетинговой деятельности предприятия 11
  1.3 Особенности маркетинговой деятельности на промышленных предприятиях РФ 14
  2.Анализ организации промышленного маркетинга на примере ООО «СтройДомКомплекс» 19
  2.1.Организационно-экономическая характеристика деятельности ООО «СтройДомКомплекс» 19
  2.2. Концепция и стратегия промышленного маркетинга в ООО «СтройДомКомплекс» 24
  2.3.Суть ценовой политики и маркетинговая система ценообразования ООО «СтройДомКомплекс» 26
  2.4. STEP и SWOT анализ 27
  3. Проект мероприятий по совершенствованию организации промышленного маркетинга в ООО «СтройДомКомплекс» 35
  3.1. Разработка новых маркетинговых решений и маркетингового подхода в ООО «СтройДомКомплекс» 35
  3.2.Анализ результатов предложенных решений 45
  Заключение 49
  Список использованной литературы и приложения 52
  Приложения …………………………………………………………………………….55
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Промышленный маркетинг
  Объектом дипломного исследования является компания ООО «СтройДомКомплекс».
  Предмет дипломного исследования – система промышленного маркетинга на предприятии.
  Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
  1. Раскрыть понятие промышленного маркетинга, его основные цели, задачи, функции и принципы маркетинга промышленного предприятия;
  *
  *
  Можно констатировать, что перед ООО «СтройДомКомплекс» возникла угроза, связанная с появлением на внутреннем рынке новых строительных работ/ услуг. Но вместе с тем можно отметить открывающиеся возможности, которые определяются устойчивым спросом на оказываемые услуги.
  Таким образом, задача ООО «СтройДомКомплекс» на нынешнем рынке – наращивание своих конкурентных позиций на рынке. Политика разработки стратегий носит преемственный характер, что исключает наличие противоречий между прошлой и будущей тактики компании. Компания, безусловно, зависит от внешних условий, но имеет свободу выбирать стратегии, исходя из возможностей более полного использования своего потенциала. Принимая во внимание вышесказанное, и используя инструмент SWOT-анализ, а рекомендованы следующие стратегии:
  1.Стратегия роста компании, как в краткосрочном, так и в долгосрочном плане (стратегический подход в планировании)
  *
  *
  Устойчивость положительной тенденции развития, реализация потенциала строительных организаций во многом зависят от использования современных маркетинговых подходов. Маркетинг в промышленном бизнесе обеспечивает осуществление более результативной сбытовой деятельности с учетом уровня спроса, цены, товарной политики, а также системы распределения, продвижения и позиционирования выпускаемой продукции.
  В первой главе дипломной работы было раскрыто понятие и роль промышленного маркетинга в экономике РФ.
  Промышленный маркетинг – вид деятельности в области материального производства, который направлен на удовлетворение нужд предприятия в материалах, сырье, комплектующих, а также на повышение эффективности производственной деятельности и сбыта товаров путем исследования и удовлетворение спроса на промышленные услуги и промышленную продукцию.
  Специфику развития российского промышленного маркетинга можно характеризовать следующим образом:
  - Недостаточная теоретическая подготовка руководителей предприятий. Сейчас очень трудно найти руководителя, у которого бы была достаточная теоретическая подготовка в области маркетинга. Причиной тому является отсутствие маркетинговой школы. Маркетинг у нас начал развиваться, как уже отмечалось выше, только лишь в 90-е годы.