Маркетинговые исследования

• Номер работы:
  235309
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  05.12.2012 г.
• Объем работы:
  39 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  1. Теоретические аспекты проведения маркетинговых исследований 5
  1.1. Понятия, объекты, цели и задачи маркетинговых исследований 5
  1.2. Характеристика проведения маркетингового исследования положения на рынке 8
  2. Маркетинговое исследование положения ОАО «Роснефть» на рынке 13
  2.1. Общие сведения о ОАО «Роснефть» 13
  2.2. Анализ основных конкурентов ОАО «Роснефть» 14
  2.3. Исследование конкурентной среды рынка 15
  2.4. Анализ потребительского спроса на рынке 17
  2.5. Анализ конкурентоспособности компании 24
  3. Рекомендации по повышению конкурентоспособности ОАО «Роснефть» на рынке 27
  Заключение 33
  Список использованных источников 35
  Приложение 1 37
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинговые исследования
  Введение
  
  Интенсивное внедрение маркетингового инструментария во все сферы экономической жизни обусловливает теоретический и практический интерес к алгоритмизации планирования деятельности по различным направлениям маркетинга. Приоритетное значение среди подобных алгоритмов планирования несомненно принадлежит разработке обоснованной деятельности по проведению маркетинговых исследований.
  .........
  1. Теоретические аспекты проведения маркетинговых исследований
  1.1. Понятия, объекты, цели и задачи маркетинговых исследований
  
  Любое предприятие, выступающее на рынке, функциони¬рует в маркетинговой среде, т.е. совокупности сил и факторов, влияющих на его деятель¬ность. Контролирование микросреды маркетинга и адаптация к его макросреде требуют постоянного изучения характера и интенсивности этого влияния.
  Под маркетинговыми исследованиями понимается систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности. ...........
  Заключение
  
  В результате проведенного маркетингового исследования рынке АЗС определенно, что на этом рынке лидирующее положение занимают такие компании как «ТНК-ВР», «Роснефть» и «Лукойл». Другие компании имеют достаточно большой отрыв от лидеров и не имеют большого влияния на рынок. Компании лидеры рынка имеют между собой незначительные отличия.
  ..........