Анализ маркетинговой среды клиники "Озонотерапия" г.Москвы

• Номер работы:
  197920
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  30.10.2011 г.
• Объем работы:
  44 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  Введение 3
  Глава 1. Маркетинговые исследования учреждений здравоохранения РФ 5
  1.1. Понятие о маркетинге и маркетинговых исследованиях 5
  1.2. Методы используемые при анализе маркетинговой среды 5
  Глава 2. Анализ маркетинговой среды клиники «озонотерапия» г.Москва 5
  2.1. Ситуационный анализ влияния внешней среды клиники «Озонотерапия» 5
  2.2. Анализ внутренней среды клиники «Озонотерапия»………………………25
  2.3. Опрос потребителей медицинских услуг клиники «Озонотерапии» 5
  Заключение 5
  Список использованной литературы 5
  Приложения………………………………………………………………………..42
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Анализ маркетинговой среды клиники "Озонотерапия" г.Москвы
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Основной характеристикой современной действительности является острый недостаток правильной и проверенной информации, важной для принятия управленческого решения. При этом отечественные фирмы из-за отсутствия, неполноты или неточности информации, либо присутствия большого количества ненужных или устаревших данных значительно снижают адекватность составления долгосрочных прогнозов и стратегических планов развития фирмы [6, c. 35].
  Тем более важным является сейчас умение проводить маркетинговые исследования с целью получения необходимого объема точной информации, знание их технологии и организации [9, c. 56].
  Маркетинг - это социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей как индивидов, так и групп посредством создания, предложения и обмена товаров.
  Маркетинг с позиций конкретных функций представляет собой «процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализацию идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций» [10, c. 63].
  ГЛАВА II
  АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ КЛИНИКИ «ОЗОНОТЕРАПИЯ» Г.МОСКВА
  
  
  2.1. Ситуационный анализ влияния внешней среды клиники «Озонотерапия»
  
  Маркетинговый анализ макросреды проводился по методике профессора Васнецовой О. А., разработанной кафедрой маркетинга и товароведения в здравоохранении Первого МГМУ им. И.М.Сеченова [6, с. 81-95].
  При анализе социальной составляющей, в первую очередь нужно отметить демографическую ситуацию в Московской области и г. Москве в целом. Динамику демографических показателей представим в виде диаграмм (рис. 1):