Содержание:
Оглавление
Введение 3
Глава 1. Никто не будет покупать у клоуна 6
Глава 2. Юмор – как межличностное измерение 11
§ 2.1. Юмор и степень неконгруэнтности 14
§ 2.2. Юмор и связанность с основной идеей рекламы 15
§ 2.3. Юмор - внимание и понимание 16
§ 2.4. Юмор и характеристики товара 18
Глава 3. Коммуникативная природа юмора в рекламе 21
§ 3.1. Жанровые особенности гэга 22
§ 3.1.1. Строение гэга 27
§ 3.1.2. Смена логики гэга 30
§ 3.1.3. Монтаж 31
§ 3.2. Художественные приемы, характерные для гэга 31
§ 3.3. Алгоритм гэга 34
§ 3.4. Гротеск как поэтический язык гэга 37
Заключение 39
Терминологический аппарат (глоссарий) 42
Список использованной литературы 45
Список использованной литературы
1. Александрова И. Шутки в сторону: Зачем смешить потребителя. Индустрия рекламы, №4 2006.
2. Андреева Г.М. Социальная психология. М.: Аспект Пресс, 2001.
3. Грановская Р.М. Элементы практической психологии. - ЛГУ, 1988.
4. Гребенкин Ю. Психотехнологии в рекламе. - Новосибирск, «РИФ-плюс», 2000.
5. Дейян Арманд Реклама». М.: Прогресс, 1993.
6. Долгова И.В., Зуев Ю.П., Малышев А.А. Введение в психологию внешней торговли. - М.: ВАВТ, 2005.
7. З.Фрейд “Психология бессознательного” - М., “Просвещение”, 1989г.
8. Искусство рекламы. Теория и практика современной рекламы. - Издательство Казанского Университета, 2002г.
9. Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. - М.: Изд-во Эксмо, 2005.
10. Кристи Ли. Законы успеха. – М.,2000.
11. Льюис Д. Тренинг эффективного общения. - М.: Эксмо-Пресс,2002.
12. Моженко Л.И. Реклама: ремесло, наука, искусство или …? С.-П.,2004
13. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.: «Инфра-М», 2000.
14. Назайкин А.Н. Команда, которую создал я. - М.: ООО «Вершина», 2005.
15. Огилви Д. Огилви о рекламе. - М.: Изд-во Эксмо, 2005.
16. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. - Рос¬тов н/Д: изд-во «Феникс», 2001.
17. Реклама: внушение и манипуляция. Учебное пособие. - Самара, «БАРХАР-М», 2001.
18. Ривс Россер. Реальность в рекламе.- М., «СОВЕРО», 1992.
19. Скрипник К.Д. Семиотика: пособие для студентов. - Ростов-на-Дону: РИО Ростовского филиала Российской таможенной академии, 2000.
20. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. -С.-П., «Питер», 2001.
21. Чалдини Р. Психология влияния. - С.-П., «Питер», 1999.
22. Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. - М.: Ось-89, 2003.
23. Щетинин В.Д. История рекламы. – М.,1999.
24. Юмор в рекламе Макиенко И.И., Опубликовано в номере: Маркетинг в России и за рубежом №5 / 2002
Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Юмор как инструмент манипулирования в современной рекламе
Введение
Пришло время, когда реклама в хороших руках становится наукой. Как и всякая наука, она основана на законах и точных величинах. Как и во всякой науке, причины и следствия в рекламе изучаются вплоть до полного их понимания. Правильные приёмы испытаны и прошли проверку жизнью. Нам известны наиболее действенные из них, и мы строим свою работу по нескольким основным законам.
Сейчас реклама достигла определённого уровня развития. Большую часть внутреннего рекламного рынка захватили крупные организации - рекламные агентства. Эти агентства за годы своей деятельности провели сотни рекламных кампаний, в ходе которых проверяли и сопоставляли тысячи планов и идей. Все результаты были собраны и обработаны, ни один урок не пропал даром.
Отношения рекламы и ее потребителя похожи на отношения родителя и ребенка. Иногда родитель бывает строгим и суровым, но, как правило, он потакает и обещает. Иногда он стыдит и критикует, но чаще - хвалит, поощряет и воодушевляет.
Реклама, как и родитель, убеждена в том, что все ее советы и назидания далеко не всегда могут быть оценены по достоинству.
Современные специальные психологические исследования направлены на решение проблемы оценки эффективности рекламы. Под ее эффективностью можно понимать прямую связь между рекламой и сбытом товара и, в этом случае, оценивается лишь способность рекламы влить на желание потребителя.
Но существует и другая точка, согласно которой реклама может нравиться потенциальному потребителю, но услуги и товары будут востребованы лишь в том случае, когда в них есть актуальная или потенциальная потребность.