Продвижение организации на российском рынке товаров и услуг здорового образа жизни

• Номер работы:
  385241
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год подготовки:
  14.03.2016
• Объем работы:
  110 стр.
• Содержание:
  ОГЛАВЛЕНИЕ
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. PR-ПРОДВИЖЕНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ 7
  1.1 Понятие стратегии продвижения и её виды 7
  1.2 Комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций 11
  1.3 Специфика маркетинговой стратегии продвижения на рынке товаров и услуг здорового образа жизни 17
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РОССИЙСКОГО РЫНКА ТОВАРОВ И УСЛУГ ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ 26
  2.1 Товар 26
  2.2 Потребитель 35
  2.3 Конкуренты 45
  ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ PR-ПРОДВИЖЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ 50
  3.1 Разработка PR -кампании по продвижению ресторана «Go to health» 50
  3.2 Оценка экономической эффективности предложенной программы по продвижению организации 80
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 91
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 98
  ПРИЛОЖЕНИЯ 108
  
• Выдержка из работы:
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы исследования обусловлена тем, в современных ус-ловиях особую значимость приобретают вопросы продвижения на рынок това-ров и услуг здорового образа жизни. Следует отметить, что значимость данной темы обусловлена не только экономической важностью, но и социальной зна-чимостью, так как товары и услуги здорового образа жизни способствуют ук-репления здоровья нации, формированию качественных привычек, повышают продолжительность жизни и снижают смертность населения. Так, президент Российской Федерации, В.В. Путин отметил, что «здоровый образ жизни – это личный успех каждого». Таким образом, данная проблематика является весьма важной в настоящее время.
  На сегодняшний день рынок товаров и услуг здорового образа жизни (ЗОЖ) является одним из самых быстрорастущих в мировом масштабе; в нем намечается перспектива наличия наибольшего спроса на период в ближайшие 10-20 лет и более. В частности, ежегодный прирост мирового рынка функцио-нальных продуктов составляет 7-10%, в Европе - 20-30%, в России - 25%. Рост российского рынка спортивно-оздоровительных услуг составил около 65% за период 2012-2014 гг. Суммарный оборот рынка ЗОЖ (или велнес (welness) в иностранной литературе) в 2015 г. составил 998 млн. долл., что вывело его на первое место в мире по уровню коммерческого оборота и популярности у по-требителей, превосходя сектор hi-tech.
  Высокие темпы роста рынка ЗОЖ как в России, так и за рубежом вызы-вают необходимость определения ключевых тенденций и перспектив его раз-вития. На сегодняшний день для России рынок ЗОЖ – это новый рынок, его структура находится на этапе формирования: расширяется отраслевой состав, развивается инфраструктура, разрабатываются государственные программы поддержки здорового образа жизни, меняются принципы, на основании кото-рых потребители принимают решение о покупке.
  ............
  ГЛАВА 1. PR-ПРОДВИЖЕНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ
  
  1.1 Понятие стратегии продвижения и её виды
  
  Стратегия продвижения – это позиционирование торговой марки и соз-дание системы коммуникаций с рынком. Бизнес задает объем прибыли, спрос и преимущества своего брендированного продукта – изделия или услуги . Дос-тижение устойчивого экономического роста и повышение конкурентоспособ-ности фирмы является комплексной задачей, успех которой определяется раз-витием человеческого капитала, экономических институтов, укреплением уже имеющихся и созданием новых конкурентных преимуществ. Исходя из этого, в условиях рыночной экономики для любого предприятия крайне актуальной яв-ляется проблема разработки стратегии продаж и продвижения товара на рынок.
  В настоящее время в маркетинге существуют два базовых понятия: про-движение товара на рынок и распространение товара на рынке. Первоначально, может создаться ощущение, что эти понятие тождественны, однако, между ни-ми существует ряд принципиальных различий. Продвижение товара на рынок начинается фактически с момента его создания и предполагает начало реклам-ной деятельности до того, как он поступил на рынок. Распространение товара активно осуществляется тогда, когда он хорошо знаком потенциальному по-требителю. Рассмотрим проблему продвижения товара более подробно.
  Отталкиваясь от вышеназванных понятий, существуют две основных стратегии продвижения товара на рынок: стратегия «толкай» и стратегия «тя-ни». Метод «толкай» предполагает «силовые» способы торговли, навязывание потребителю продукции за счет целенаправленного рекламного воздействия и мероприятий по стимулированию сбыта на посреднические звенья. ........