Выдержка из работы:
Введение
В настоящее время в отечественной медиаотрасли все большее значение придается экономическим факторам, и на первый план выходят проблемы логистики, менеджмента и маркетинга. Менеджеры современных изданий, руководители газет и журналов, издательств и типографий, сталкиваются со сложными проблемами позиционирования и продвижения своих СМИ.
Как видим, новые экономические отношения заставляют средства массовой информации искать нестандартные пути отстаивания своих интересов, закрепления позиции на информационном рынке, решительно изменять свои типологические характеристики (целевая направленность, учредитель, характер информации, аудитория, и т.д.). Другими словами, СМИ начали создавать каждое свой путь продвижения на информационном рынке.
Глянцевые журналы представляют собой при¬метный феномен современной жизни, и тенден¬ция такова, что можно ожидать их дальнейшего расцвета. В частности, для рекламодателей это удобное средство достучаться до необходимой покупательской аудитории. Для психологии от¬крытым остается вопрос о том, какие механиз¬мы обеспечивают «глянцевый» феномен, равно как и характер изменений и запечатлений, про¬исходящих с преданными глянцевым журналам читателями.
Важная особенность обсуждаемого фено¬мена состоит в том, что глянцевые журналы и га¬зеты читают по-разному. «Глянцевые» читатели, похоже, читают не только чтобы узнать для себя нечто новое. Они переживают чтение как некую жизнь, а сам журнал порой заменяет им реаль¬ность. Это происходит благодаря высокой иден¬тификации читателя с героями материалов. И это неожиданно для психо¬логии, поскольку социаль¬ная дистанция между ними чаще всего очень велика, что должно бы затруднять поиск признаков подобия. Следовательно, требуется формирование бренда глян¬цевого издания.
1. Теоретические основы формирования бренда
1.1 Понятие бренда
В последнее время повсеместно стал употребляться термин «бренд». Разница между товарным знаком и брендом весьма существенна. Во-первых, понятие «товарный знак» остается узкоспециализированным, и чаще всего им оперируют юристы, тогда как слово «бренд» на слуху у всех. Во-вторых, бренд зарегистрировать нельзя, а товарный знак можно. Товарный знак – это средство индивидуализации товара и услуг, бренд – совокупность названия, внешнего вида, репутации продукта и связанных с ним ожиданий потребителя. Бренд нельзя зарегистрировать, но можно оценить.
Жизнь бренда похожа на человеческую – как и люди, марки рождаются, растут и развиваются, достигают зрелости, устаревают и омолаживаются и, увы, умирают. Жизнь бренда начинается с замысла – той идеи, которая «созревает» среди потребителей, но пока не находит своего воплощения. Идея реализуется в замысле товара и проходит через испытания рыночной конъюнктуры и возможностей производителя. А это достаточно тяжело, ведь беспристрастный потребитель всегда на чеку, ему решать – как долго будет жить бренд, уж он – потребитель, оценит его как нельзя лучше. Но самое главное достоинство и предназначение бренда – это воплощение идеи, ради которой потребитель идет в магазины и приобретает тот или иной продукт.