Реклама и ее влияние на продажи в "М.Видео"

• Номер работы:
  156977
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год подготовки:
  21.05.2010
• Объем работы:
  70 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  Глава 1. Правовые основы рекламной деятельности 6
  1.1 Понятие и субъекты рекламной деятельности 6
  1.2 Общие и специальные требования, предъявляемые к рекламе 13
  1.3 Понятие и виды ненадлежащей рекламы 16
  1.4 Государственный контроль и саморегулирование в области рекламы 19
  Глава 2. Особенности влияния рекламы на продажи компании 23
  2.1. Виды рекламы, используемые российскими компаниями 23
  2.2 Рекламная деятельность компании «М.видео» 42
  2.3 Рекламные расходы компании «М.видео» 46
  Глава 3. Пути повышения эффективности рекламной деятельности 54
  3.1 Совершенствование деятельности компании «М.Видео» 54
  3.2 Совершенствования рекламного законодательства 58
  Заключение 62
  Список использованной литературы 66
  
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  Актуальность избранной темы очевидна. Современное состояние рынка характеризуется повышением значимости и ценности информации. Увеличиваются темпы роста информатизации общества, потребителю становится доступным все больший объем информации. Предприятия, однако, не могут увеличивать объемы своих коммуникаций пропорционально увеличению объема информации, доступной потребителю. В этих условиях значение коммуникационной функции маркетинга растет, а вопрос эффективности использования потенциала коммуникационного инструментария становится наиболее актуальным.
  В последние годы одновременно с возрастанием роли маркетинга увеличилась роль маркетинговых коммуникаций. Действительно, эффективные коммуникации с потребителями стали ключевыми факторами успеха любой организации.
  Предприятия различного рода деятельности, от мелких розничных торговцев до крупных товаропроизводителей, а также беcприбыльные организации постоянно продвигают свою деятельность к потребителям и клиентам, пытаясь реализовать несколько целей.
  Эти цели достигаются с помощью рекламы, продавцов, названий магазинов, оформления витрин, упаковки, рассылки литературы, раздачи бесплатных образцов, купонов, пресс-релизов и других коммуникационных и продвиженческих видов деятельности.
  Глава 1. Правовые основы рекламной деятельности
  1.1 Понятие и субъекты рекламной деятельности
  
  Термин «реклама» происходит от латинского слова «reclamare» - выкрикивать. История развития рекламы уходит своими корнями в глубокое прошлое. Как только в человеческом обществе стали развиваться товарно-денежные отношения, появилась реклама. Первой большой рекламной кампанией историки считают попытку английских предпринимателей привлечь переселенцев в Америку. В XVII - XVIII вв. было выпущено множество брошюр, плакатов, листовок и книг, в которых расхваливался Новый Свет. Однако необходимой реклама становится только в условиях конкурентной борьбы на товарных и финансовых рынках .
  В Советском Союзе реклама либо использовалась в качестве политической пропаганды, либо носила чисто информационный характер, поскольку государством были монополизированы производство, промышленность и торговля. Например, слоган «Летайте самолетами «Аэрофлота» не может считаться рекламой, так как это была единственная авиакомпания. То же самое можно сказать и о рекламе «Храните деньги в сберегательной кассе».
  В период перестройки (в конце 80-х гг. XX в.) в России произошел первый рекламный бум. Единственным законом, регулирующим рекламную деятельность, был в то время Закон РСФСР «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках», который ввел запрет недобросовестной рекламы (как одной из форм недобросовестной конкуренции в виде распространения дискредитирующей информации о конкуренте и его продукции).