Товарный знак: сущность, индивидуализирующая, рекламная и охранная функции

• Номер работы:
  94922
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Товароведение и экспертиза
• Год добавления:
  18.06.2008 г.
• Куда сдавалась:
  МОСКОВСКИЙ ЭКОНОМИКО-ФИНАНСОВЫЙ ИНСТИТУТ
• Объем работы:
  29 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  1. Товарные знаки как средство индивидуализации в предпринимательской деятельности 5
  1.1. Товарный знак как правовая категория 5
  1.2. Приобретение и использование прав на товарный знак 9
  1.3. Недобросовестная конкуренция, связанная с приобретением и использованием исключительных прав на средства индивидуализации» 14
  2. Функции товарного знака 18
  2.1. Основные функции товарного знака 18
  2.2. Сущность функций, выполняемых товарными знаками. Фирменный стиль 20
  Заключение 27
  Список литературы 29
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Товарный знак: сущность, индивидуализирующая, рекламная и охранная функции
  Введение
  Появление большого количества хозяйствующих субъектов, занятых производством и продажей товаров, выполнением работ, оказанием услуг, и последовавшее за ним бурное развитие отечественного рынка со всей остротой поставили перед лицами, осуществляющими предпринимательскую деятельность, проблему завоевания и удержания доли на рынке с целью увеличения получаемой прибыли. Одним из инструментов решения указанной проблемы в условиях высокой степени насыщенности рынка являются средства индивидуализации товаров, работ и услуг – товарные знаки.
  Являясь своеобразной визитной карточкой товаров, работ и услуг, товарные знаки помогают потребителю выбрать из всей массы реализуемых благ то, которое подходит именно ему, благодаря наличию представлений об определенных свойствах объекта, носящего известное потребителю обозначение. Таким образом, средства индивидуализации стимулируют спрос на конкретный товар, работу, услугу того или иного участника рынка, одновременно увеличивая цену реализуемого продукта по сравнению с аналогичными продуктами, не имеющими средств индивидуализации.
  Выполняя задачу привлечения потребительского спроса, товарные знаки являются носителями деловой репутации правообладателя и приобретают свойство нематериальных активов, в некоторых случаях превосходя по стоимости все иные активы правообладателя.
  Кроме того, использование товарных знаков в определенной мере защищает интересы потребителей, облегчая последним выбор конкретного товара, работы, услуги благодаря использованию указанных обозначений в качестве объектов рекламирования. Обозначения, предназначенные для индивидуализации товаров, работ и услуг, зачастую становятся показателем определенного уровня качества соответствующих результатов хозяйственной деятельности.