Контрольная работа по маркетингу.

• Номер работы:
  90712
• Раздел:
  Все работы   →   Контрольные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  22.05.2008 г.
• Объем работы:
  20 стр.
• Содержание:
  1. Понятие и исходные идеи маркетинга ……………………..…………..…..3
  
  2. Роль выставок и ярмарок в процессе продвижения товаров ……………..13
  
  3. Какие факторы социально-демографической среды будут играть
  решающую роль при принятии решения о выходе предприятия на рынок,
  если это предприятие - производитель косметической продукции.
  Обоснуйте свое решение. ……………………………………………………...16
  
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………………23
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Контрольная работа по маркетингу.
  Термин "маркетинг" (англ, marketing) впервые появился в начале 1900-х гг. в США. Потребность в маркетинге возникала в разных отраслях в разное время в следующей после-дователь-ности:
  1. в компаниях, производящих расфасованные потребительские товары;
  2. в фирмах, производящих потребительские товары длительного пользования;
  3. в отраслях, выпускающих промышленное оборудование;
  4. в отраслях, производящих товары производственного назначения - сталелитей-ные, химические, целлюлозно-бумажные;
  5. в сфере услуг - автокомпании и банки.
  Концепции маркетинга в развитии
  Выделяют пять основных концепций, складывавшихся на рынке, где сталкиваются ин-тересы предприятий, потребителей и общества.
  1. Концепция совершенствования производства является одной из старых, кото-рой руководствовались продавцы (конец XIX в.). Эта концепция предусматривает:
  а) увеличение объемов производства за счет расширения производственной базы, по-вышения производительности труда;
  6) снижение себестоимости за счет повышения степени механизации и автоматизации или снижения издержек производства.
  Этот период характеризовался рынком "продавцов", когда спрос превышает предло-жение.
  2. Концепция совершенствования товара (1905-1933) - это еще один подход, при котором спрос превышает предложение. Для него свойственно улучшение качества товара, его эксплуатационных характеристик и свойств.
  3. Концепция коммерческих усилий (1933-1950) возникла при конкуренции в тот период, когда начал существовать "рынок покупателя и продавца" (предложение уравнове-шивает спрос) и потребовались значительные усилия в сфере сбыта и его стимулирования. Многие компании прибегают к этой концепции в периоды перепроизводства и затоварива-ния. Однако агрессивный маркетинг больше ориентирован на временные задачи, чем на дли-тельные отношения с клиентами.
  4. Концепция маркетинга - это сравнительно новый подход (1950-1970). Он отли-чается направленностью на предложение потребителю того, что ему надо, а не на реализацию только того, что есть в наличии у продавца. Основное отличие этой концепции - сосредото-ченность на удовлетворении нужд поку- пателя.