Агрессивная реклама

• Номер работы:
  88834
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  05.05.2008 г.
• Куда сдавалась:
  МОСКОВСКАЯ ФИНАНСОВО-ЮРИДИЧЕСКАЯ АКАДЕ
• Объем работы:
  25 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы психологического воздействия агрессивной рекламы 5
  1.1. Механизмы воздействия рекламы на поведение потребителей 5
  1.2. Использование принципа доминанты в процессе формирования потребительского поведения 15
  Глава 2. Анализ особенностей агрессивной рекламы 21
  2.1. Понятие и сущность агрессивной рекламы 21
  2.2. Агрессивная реклама на российском рынке 25
  Заключение 35
  Литература 36
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Агрессивная реклама
  
  Актуальность данной темы заключается в том, что как впродовольственном, так и в непродовольственном сегментах потребительского рынка страны в целом, так и в отдельных регионах в частности возросло количество агрессивной рекламы и количество жалоб потребителей на то, что рекламодатели слишком «напирают» на них с предложениями тех или иных товаров.
  Ещё десять лет назад ситуация на продовольственном рынке России выглядела совершенно иначе – наблюдалась крайняя нехватка товарных ресурсов – товарная линейка изобиловала не то чтобы нехваткой позиций, а провалами в целом ряде ассортиментных групп. Некоторые товарные позиции были вообще незнакомы потребителю и воспринимались им как полуфантастический элемент «вражеской пропаганды». Стандартная рыночная ситуация, когда предложение всегда превышает спрос, была невозможна. Соответственно вопрос о необходимости рекламы и других специальных мероприятий по продвижению товара к потребителю и стимулированию сбыта не стоял вообще.
  С постепенным насыщением потребительского рынка пришло осознание обязательности таких действий, как стимулирование процесса продаж. Возник и стал нарастать спрос на рекламу, как важнейший универсальный инструмент интенсификации процесса продаж.
  С другой стороны, рекламный «перегиб», слишком высокий уровень активности рекламы – создает ситуацию, вызывающую у потребителей не желание приобрести товар, а раздражение, неприятие марки, а также желание «наказать» средство коммуникации – например, переключением канала на время рекламного блока.
  Таким образом, возникает необходимость рассмотрения агрессивной рекламы с точки зрения психологического воздействия на человека.
  Исходя из вышесказанного, можно определить основную цель данного исследования как выявление основных принципов формирования и воздействия агрессивной рекламы.
  Исходя из поставленной цели, можно определить основные задачи данного исследования:
  1. Изучить литературу на заданную тему
  2. Определить основные особенности агрессивного воздействия рекламы на потребителя
  3. Выявить особенности агрессивной рекламы
  4. Проанализировать специфические особенности агрессивной рекламы на примере продовольственного рынка и интернет-рекламы
  Объектом исследования является агрессивная реклама.
  Предмет исследования: особенности агрессивной рекламы.