Сравнительный анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы: применимость западных технологий в России.

• Номер работы:
  81853
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  10.03.2008 г.
• Куда сдавалась:
  Томский Государственный Университет
• Объем работы:
  30 стр.
• Содержание:
  Введение 2
  Глава 1. Социальная реклама в системе общественных связей 4
  1.1. «Социальная реклама». Понятие. Функции 4
  1.2. Специфика развития социальной рекламы в России 8
  1.3. Современные направления в социальной рекламе 12
  Глава 2. Анализ современной западной и российской социальной рекламы 14
  2.1. Современная социальная реклама в США, Великобритании и Франции 14
  2.2. Анализ рынка социальной рекламы в России 18
  2.3. Неэффективность социальной рекламы в России и возможные шаги в совершенствовании данной сферы на примере западного опыта 24
  Заключение 30
  Использованная литература 32
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Сравнительный анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы: применимость западных технологий в России.
  В 50-х годах прошлого века американский экономист Филип Котлер сформулировал теорию управления деятельностью организации. Его концепция строилась как теория управления процессом движения товаров на всех его этапах и получила название маркетинг (англ. marketing, от market - рынок). Маркетинг понимался автором как вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей человека посредством обмена. В комплекс маркетинговых коммуникаций он включал изучение спроса, вопросов ценообразования, рекламы и стимулирования сбыта, планирование товарного ассортимента, сбыта и торговых операций, деятельность, связанную с хранением, транспортировкой товаров, управление торгово-коммерческим персоналом, организацию обслуживания потребителей и другое.
  В 1971 году возникла идея использовать маркетинг для некоммерческих целей. Вместе с коллегой Джеральдом Залтманом Филип Котлер развернул дискуссию о том, что маркетинговые принципы, принятые для продажи товаров потребителям, могут быть использованы также и для «продажи» идей, мнений и типов поведения. Новое применение маркетинга получило название общественного (в российском аналоге – социального).
  В качестве своих основных инструментов социальный маркетинг позаимствовал всю совокупность известных общественных практик исследования аудитории, воздействия на целевую группу и мониторинга результатов воздействия. Одной из форм реализации маркетинговых коммуникаций стала социальная реклама.
  Актуальность исследования:
  Исследование современной социальной рекламы в России представляется нам актуальным в связи со следующими обстоятельствами: общественный строй, социально-экономическая и политическая ситуация в стране требует совершенствования социальной рекламы, новых научных разработок в области рекламы в целом, социальной рекламы в частности. А выявление успешных зарубежных попыток решения социальных проблем при помощи инструмента социального маркетинга – социальной рекламы, может повлиять на процесс становления новых технологий в данной сфере в России.
  Цель данной работы – проанализировать российский и зарубежный опыт в области социальной рекламы и найти возможности применения западных технологий в России.
  Объект исследования – процесс функционирования и развития социальной рекламы в России и за рубежом.
  Предмет исследования – особенности функционирования и тенденции развития социальной рекламы в России и за рубежом.
  Поставленная исследователями цель предполагала решение конкретных задач:
  - изучить историю становления и развития понятия «социальная реклама» в мире и в нашей стране;
  - выявит специфику развития социальной рекламы в России;
  - определить и проанализировать основные направления работы специалистов по социальной рекламе;
  - проанализировать современную российскую и западную социальную рекламу;
  - выяснить, насколько современные тенденции развития социальной рекламы в мире могут быть полезны России в решении сложных отечественных проблем, социального оздоровления населения;
  - проанализировать рынок социальной рекламы в России;
  - выявить причины неэффективности российской социальной рекламы.
  Методы нашего исследования – описательный метод, анализ и синтез имеющейся исследовательской базы, творческое осмысление, критическая оценка и переосмысление, метод структурного моделирования.