Ценность бренда в отрасли виноградарства и сфере торговли винодельческой продукции. Специфика продвижения Российского вина в определенных каналах сбыта

• Номер работы:
  709617
• Раздел:
  Все работы   →   ВКР   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  28.10.2021 г.
• Объем работы:
  91 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1 ОБЗОР РЫНКА РОССИЙСКОГО ВИНА 6
  1.1 Состояние и перспективы развития виноградарства в России 6
  1.2 Ограничения при реализации и рекламирования вино водочной продукции в России 19
  1.3 Культура потребления алкоголя в России и проблема брэндинга в связи с ограничениями 26
  ГЛАВА 2 ПОСТРОЕНИЕ ЦЕННОСТИ БРЕНДА В ГЛАЗАХ ПОТРЕБИТЕЛЯ 32
  2.1 Мировая практика и механизмы построения бренда 32
  2.2 Целесообразность построения винного бренда в специфических каналах сбыта 42
  ГЛАВА 3 НАПРАВЛЕНИЯ ПО ПОСТРОЕНИЮ БРЕНДА В СПЕЦИФИЧЕСКИХ КАНАЛАХ СБЫТА С УЧЕТОМ РОССИЙСКОГО ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВА 57
  3.1 Перспективы построения бренда Российского вина 57
  3.2 Инструментарий построения бренда и основные каналы его позиционирования с учётом законодательства РФ 62
  3.3 Оценка ожидаемого эффекта от продвижения Российского вина в определенных каналах сбыта 69
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 79
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 84
  ПРИЛОЖЕНИЯ 90
  ПРИЛОЖЕНИЕ А. SWOT-анализ российского рынка вина 91
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Ценность бренда в отрасли виноградарства и сфере торговли винодельческой продукции. Специфика продвижения Российского вина в определенных каналах сбыта
  
  
  
  Для того, чтобы правильно формировать маркетинговую политику и осуществлять продвижение тех или иных брендов, необходимо понимать, каковы тенденции и перспективы развития глобального винного рынка. Современный винный рынок начал свое формирование с середины 1960-х гг. Экономический кризис и худшие за столетие урожаи во Франции в 1970-е гг.