Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций с целью повышения узнаваемости бренда

• Номер работы:
  692677
• Раздел:
  Все работы   →   ВКР   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  21.05.2021 г.
• Объем работы:
  56 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 2
  РАЗДЕЛ 1. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В СИСТЕМЕ ПОСТРОЕНИЯ БРЕНДА 5
  1.1. Основные понятия, сущность и структура маркетинговых коммуникаций 5
  1.2. Особенности маркетинговых коммуникаций на рынке кормов для животных в России 8
  РАЗДЕЛ 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ ООО «ФОРСАЖ» И ОЦЕНКА УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА «CHAMMY» 17
  2.1. Общая характеристика предприятия и оценка эффективности его финансово-хозяйственной деятельности 17
  2.2. Анализ действующей системы маркетинговых коммуникаций и узнаваемости бренда 21
  РАЗДЕЛ 3. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ С ЦЕЛЬЮ ПОВЫШЕНИЯ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА «CHAMMY» 32
  3.1. Создание комплекса маркетинговых коммуникаций 32
  3.2. Оценка эффективности предложенного комплекса по повышению узнаваемости бренда 40
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 45
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 49
  ПРИЛОЖЕНИЯ 53
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций с целью повышения узнаваемости бренда
  ВВЕДЕНИЕ
  Актуальность темы выпускной квалификационной работы обуслов-лена следующими положениями. Деятельность в сфере маркетинга являет-ся необходимой для организации в том случае, когда рынок производите-ля в раках определенной территории трансформируется в рынок потреби-теля, т.е. предложение по изучаемому товару (работе, услуге) начинает превышать спрос и на рынке свои запросы заявляет покупатель. Имеющи-еся и появляющиеся проблемные ситуации на рынке потребителя произво-дитель может исправить с помощью активного применения методик и при-емов маркетинга.
  Грамотно разработанная и спланированная стратегия маркетинго-вых коммуникаций играет такую же важную роль в продвижении и реали-зации товаров и услуг, как их качество. Все страны мира интегрируются в общемировую экономику, в конкуренцию высококачественных товаров и услуг. Россия, признанная страной рыночной экономики, переживает те же экономические процессы, поэтому роль маркетинговых коммуникаций в деятельности предприятия возрастает. Эффективная стратегия маркетинго-вых коммуникаций помогает отстроиться от конкурентов в сознании по-требителей, информировать их о преимуществах продукта, а также побу-дить к покупке.
  ....................
  
  РАЗДЕЛ 1. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В СИСТЕМЕ ПОСТРОЕНИЯ БРЕНДА
  1.1. Основные понятия, сущность и структура маркетинговых комму-никаций
  
  Коммуникация представляет собой важную часть процесса управле-ния. В качестве управленческой функции коммуникация в настоящее время играет роль стратегического ресурса, который определяет эффективность и качественный рост организации ?15, с. 26?. Информация на данном этапе становится определяющим фактором деятельности организации при изме-нении внешней среды и при достижении максимальной эффективности раз-вития. Управление может быть успешным только тогда, когда оно строит-ся на основе определенного коммуникативного пространства. Коммуника-ция представляет собой средство, обеспечивающее эффективность при до-стижении запланированных целей ?22, с. 18?.
  Суть успеха бизнеса заключается в его маркетинге. Большинство ас-пектов бизнеса зависят от успешного маркетинга. Комплекс маркетинга охватывает рекламу, связи с общественностью, рекламные акции и прода-жи. Маркетинг – это процесс, посредством которого продукт или услуга внедряется и продвигается потенциальным клиентам.
  .............