Марка и марочная политика

• Номер работы:
  677972
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  19.04.2021 г.
• Объем работы:
  36 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы марки и марочной политики 5
  1.1. Подходы к пониманию значения торговой марки 5
  1.2. Торговая марка как инструмент продвижения компании на рынок 8
  1.3. Товарный знак, как паспорт торговой марки 12
  Глава 2. Анализ марочной политики ООО «КДЛ Домодедово-тест» 15
  2.1. Краткая история и характеристика компании 15
  2.2. Анализ маркетинговой деятельности 17
  2.3. Мероприятия по совершенствованию марочной политики компании 24
  Заключение 30
  Список используемой литературы 34
  Приложение 1 37
  Приложение 2 38
  Приложение 3 39
  Приложение 4 40
  Приложение 5 41
  Приложение 6 42
  Приложение 7 43
  Приложение 8 44
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Марка и марочная политика
  
  Актуальность темы исследования определяется тем, что современный рынок - кладезь потребительских товаров и услуг. Большой выбор того или иного продукта усложняется богатым ассортиментом. Причем, рассматривая один вид продукта, предлагаемые варианты, имеющие одинаковые внутренние характеристики, все же различны в цене. Для привлечения внимания покупателей производители (перед выпуском продукции) усердно работают не только над качеством, но и над информацией о самом товаре. Она служит сохранению в сознании потребителей, положительным выделением и фиксированием безусловных ценностей и преимущества объекта. Всю эту добавочную ценность отражает марка...................................................................
  Торговые марки - важный социальный феномен современности, во многих концепциях образующий одну из основ того явления, которое называется «обществом потребления». Благодаря обширному распространению и влиянию на массовое сознание они превращаются в инструмент формирования культурной идентичности, средство коммуникации, служат индикатором социально-экономического развития. В основном это связывается с тем, что в обществе потребления основным объектом распространения является уже не сам товар, а торговая марка. [4, С.180].......................................................................