Создание и выведение на рынок нового продукта

• Номер работы:
  677572
• Раздел:
  Все работы   →   ВКР   →   Управление персоналом (Менеджмент)
• Год добавления:
  07.04.2021 г.
• Объем работы:
  71 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ И ВНЕДРЕНИЯ НОВОГО ТОВАРА НА РЫНОК 5
  1.1. Сущность и классификация новых товаров 5
  1.2. Этапы разработки и выведения нового товара на рынок 11
  1.3. Методика оценки эффективности разработки и выведения нового товара на рынок 21
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «Д-ЛИНК ТРЕЙД» 25
  2.1. Общая характеристика ООО «Д-Линк Трейд» 25
  2.2. Анализ внешней среды ООО «Д-Линк Трейд» 31
  2.3. Оценка ассортимента ООО «Д-Линк Трейд» и системы разработки и вывода новых товаров на рынок 38
  ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА СОЗДАНИЯ И ВЫВЕДЕНИЯ НА РЫНОК НОВОГО ПРОДУКТА В ООО «Д-ЛИНК ТРЕЙД» 47
  3.1. Предложение по разработке и выведению на рынок нового продукта в ООО «Д-Линк Трейд» 47
  3.2. Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций при продвижении нового продукта в ООО «Д-Линк Трейд» 55
  3.3. Расчет экономической эффективности предлагаемых мероприятий по разработке и выведению на рынок нового продукта в ООО «Д-Линк Трейд» 59
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 62
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 65
  ПРИЛОЖЕНИЯ 70
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Создание и выведение на рынок нового продукта
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Тема исследования является актуальной, поскольку современные усло-вия характеризуются быстрыми переменами технологий, запросов потреби-телей, в связи с чем, для сохранения своих конкурентных позиций предприя-тию необходимо на постоянной основе работать над созданием и выведением новых товаров на рынок.
  Процесс разработки и выведения новых товаров на рынок, так или иначе, затрагивает все сферы деятельности предприятия, в связи с чем, в данном процессе бывают задействованы все его структурные подразделения. Но и после попадания нового товара на рынок, необходимо использовать правильные маркетинговые стратегии по его продвижению и позициониро-ванию, что обеспечит его успех у целевой аудитории клиентов.
  Целью выпускной квалификационной работы является разработка про-екта создания и выведения нового товара на рынок.
  Объектом исследования выступают новые товары ООО «Д-Линк Трейд».
  Предмет исследования – технологии создания и выведения новых това-ров на рынок.
  Задачи исследования:
  1) изучить теоретические основы разработки и выведения нового товара на рынок;
  ......................
  
  
  ГЛАВА 1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ И ВНЕДРЕНИЯ НОВОГО ТОВАРА НА РЫНОК
  
  1.1. Сущность и классификация новых товаров
  
  Понятие «новый товар» характеризуется большой многогранностью, в связи с чем, необходимо остановиться на понимании его сущности и основ-ных характеристиках. С точки зрения производителя «новый товар» пред-ставляет собой товар, который впервые внедряется в производственный про-цесс. При этом для нового товара характерны две основные характеристики: временной характер и необычные характеристики, которые ему присущи. Эти две характеристики, как правило, используются в трактовках понятия «новый товар», которые предлагаются современными учеными [30, с. 307].
  Так, под новым товаром предлагается понимать новый продукт, кото-рый поступает на рынок и отличается от существующих товаров определен-ными потребительскими свойствами. В предложенной трактовке «нового то-вара» подчеркнута новизна, которая ему присуща. Здесь важно то, что по-явившийся на рынке новый товар не имеет полных аналогов, при этом поль-зуется спросом у потребителей. В качестве критерия новизны выступают и границы рынка, на который новый товар поступает [14, с. 187].
  .................