Формирование маркетинговой стратегии для виноторговой компании в условиях рынка "алого океана"

• Номер работы:
  675637
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломы MBA (Master of Business Administration)   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  01.06.2021 г.
• Объем работы:
  92 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Маркетинговые стратегии «алого океана» 6
  1.1.Понятие маркетинговой стратегии 6
  1.2. Особенности рынков «алого» и «голубого океана» 11
  1.3.Маркетинг и его влияние на процесс формирования продаж 17
  1.4. Маркетинговые стратегии в условиях рынка «алого океана» 22
  Выводы к главе 1 32
  2.Развитие виноторговой компании «Grape» в условиях рынка 34
  2.1.Характеристика рынка 34
  2.1.1.Рынок импорта вина в Российской Федерации 34
  2.1.2. Специфика национального потребления алкогольной и спиртосодержащей продукции. 44
  2.2.Компания «Grape» на рынке 48
  2.2.1. Общая характеристика компании 48
  2.2.2.Маркетинговая деятельность и стратегия 55
  Выводы к главе 2 58
  3.Разработка и внедрение маркетинговой стратегии в условиях рынка «алого океана» для компании «Grape» 59
  3.1.Оценка стратегических перспектив 59
  3.2.Формулирование стратегии 68
  3.3.Оценка эффективности предложенной стратегии 72
  Выводы к главе 3 74
  Заключение 75
  Список литературы 77
  Приложение 87
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Формирование маркетинговой стратегии для виноторговой компании в условиях рынка "алого океана"
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Жесткая конкуренция на рынке с целью увеличения доходов и рыночной доли вынуждает организации искать способы успешной конкуренции. Им приходится тратить свое время и энергию на внедрение инноваций, которые могут поддерживать конкурентоспособность. Это приводит к тому, что они оказываются в «алом океане», полном победителей и проигравших. Организации, которым удается направить свои активы в «голубые океаны», достигают беспроигрышного результата.
  Стратегия «голубого океана», которая использовалась с начала существования торговли, но известна как концепция с 2007 года, заслуживает рассмотрения предпринимателями и стратегами как с точки зрения прибыльного, так и быстрого роста без конкурентов.
  Создание «голубых океанов» - это не статичный, а динамичный процесс. Конкурентное преимущество компании зависит от того, насколько она инновационна, поскольку на рынке быстро появляются подражатели. Способом предотвратить выход подражателей на рынок может быть ценностная инновация .
  ......................
  
  1. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ «АЛОГО ОКЕАНА»
  1.1.Понятие маркетинговой стратегии
  
  Коррелирующим маркетинговой стратегии понятием является термин «стратегия». Примечательно, что как в отношении первого, так и второго, в настоящее время не существует единого определения. Среди возможных присутствуют такие, как комплекс правил для принятия решений , совокупность главных целей и способов их достижения , модель поведения и т.д., которые объединены направленностью на достижение целей.
  В маркетинговой стратегии все немного сложнее. Ее относят к конструкции, которая встраивается в концепцию стратегического маркетинга и занимает центральную позицию в маркетинговой практике. В ее поле попадают стратегические решения и действия, процессы, средства, ценностные предложения, которые реализуются в соответствующих маркетинговых программах .
  Еще одно определение относит маркетинговую стратегию к интегрированному шаблону решений организации, который распространяется на выбор и достижение целей организации по доставке ценности клиентам .
  Если конкретизировать маркетинговую стратегию до базовых элементов, их можно выделить два – целевой рынок и продукт или ценностное предложение, ориентированное на данный рынок .
  ...............