Слоган как элемент бренда

• Номер работы:
  675207
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  15.04.2021 г.
• Объем работы:
  27 стр.
• Содержание:
  
  Введение……………………………………………………………………………3
  Глава 1. Теоретические основы слогана………………………………………5
  1.1. Понятие слогана……………………………………………………………… 5
  1.2. Рекламный слоган – девиз бренда……………………………………………7
  1.3. Классификация слоганов……………………………………………………...9
  Глава 2. Особенности создания рекламного слогана………………………..13
  2.1.Разработка рекламного слогана………………………………………………13
  2.2. Особые нюансы создания рекламного слогана……………………………..15
  Глава 3. Смена рекламного слогана………………………………………….. 18
  3.1. Причины смены слогана…………………………………………………….. 18
  3.2. Пути оптимизации слогана………………………………………………….. 21
  Заключение………………………………………………………………………. 24
  Список использованной литературы………………………………………….26
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Слоган как элемент бренда
  
  Современный человек, по мнению многих исследователей, имеет клиповое и брендовое мышление, то есть большинство вещей относятся для него не к категориям материального мира, а к тому или иному лейблу, торговой марке, и информацию о них он привык получать в максимально сжатом виде. Таковы реалии сегодняшнего века скоростей и насыщенного информационного пространства, в котором реклама стала неотъемлемой частью жизни, проникла в сознание и речь. Действительно, многие наиболее удачные рекламные обращения активно используются нами в коммуникации наравне с пословицами, поговорками и цитатами из фильмов. ..........................................................................
  Понятие «слоган» (sluagh-ghairm) исследователи возводят еще к временам древности, а именно к галльскому языку (одному из кельтских языков, исчезнувшем в V веке н.э.). На нем в переводе на русский слоган означает «боевой клич».
  Даже если данный факт нельзя полностью подтвердить или опровергнуть, словосочетание «боевой клич» весьма точно и очень образно отражает сущность данного рекламного инструмента: ведь именно перед слоганом стоит цель быть запомненным покупателем и превзойти конкурентов той или иной компании, бренда или товара [14].
  .................................................................