Восприятие потребителями бренда класса люкс, произведённого в Китае

• Номер работы:
  654701
• Раздел:
  Все работы   →   Научно-исследовательская работа   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  11.12.2020 г.
• Объем работы:
  27 стр.
• Содержание:
  Введение 2
  Глава 1. Особенности восприятия бренда категории люкс потребителями 4
  1.1. Бренд категории люкс в глазах потребителей с точки зрения маркетинга 4
  1.2. Развитие производства рынка люксовых брендов в Китае 9
  Глава 2. Анализ восприятия потребителями брендов класса люкс произведенных в Китае 13
  2.1. Влияние эффекта страны-производителя на восприятие бренда категории «люкс» 13
  2.2. Влияние имиджа страны происхождения товара в экспортном маркетинге люксовых брендов 18
  Глава 3. Рекомендации по выводу производства в Китай 23
  Заключение 25
  Список литературы 26
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Восприятие потребителями бренда класса люкс, произведённого в Китае
  Введение
  
  Актуальность данной темы в том, что влияние эффекта страны-производителя на поведение потребителя люксовых брендов в части восприятия товаров и принятия решения о покупке вызывает в последнее время пристальный интерес ученых и практиков маркетинга. Это объясняется растущими процессами глобализации рынков, расширением образовательного уровня потребителей, которые привыкли приобретать и владеть товарами, представленными на разных рынках. Уровень знания потребителей о международных товарах и марках находится под влиянием развития международного туризма, глобальных информационных систем и других процессов, способствующих распространению информации и товаров. Сегодня потребители в разных странах хорошо знают и идентифицируют товары и марки, произведенные в Германии, Италии, *
  *
  
  
  
  Глава 1. Особенности восприятия бренда категории люкс потребителями
  1.1. Бренд категории люкс в глазах потребителей с точки зрения маркетинга
  
  Бренд является одним из ключевых понятий в области маркетинга на протяжении уже более ста лет. Настоящий расцвет идеи бренда начался со 2-ой половины ХХ века. Это было связано с появлением на рынке большого количества похожих товаров. Начиная с первой половины 50-х теорию брендинга стал активно разрабатывать рекламист Дэвид Огилви, который ввел в оборот такое понятие, как «бренд-имидж».